„Charity Digital“ – temos – kas yra mobilioji loterija?


Yra daugybė skirtingų loterijų tipų: nacionalinė, pašto indekso, tombola ir loterija. Dabar pasiruoškite naujausiai lėšų rinkimo naujovei – mobiliajai loterijai.

Mobiliosios loterijos yra savaitinės loterijos, kuriose labdaros rėmėjai gali dalyvauti tiesiog naudodami savo telefono numerį. Tikimasi, kad labdaros organizacijos, siekdamos kuo lengviau žmonėms patekti į rinką, uždirbs reguliaresnes pajamas savo organizacijai, kad padėtų savo naudos gavėjams ateityje.

Skaitmeninio lėšų rinkimo eksperto Donro teigimu, rėmėjams keturis kartus lengviau dalyvauti mobiliojoje loterijoje nei naudojant tiesioginį debetą, nes jiems reikia atlikti mažiau veiksmų.

Norint dalyvauti mobiliojoje loterijoje, dalyviams reikia užpildyti trumpą formą, įskaitant vardą, pavardę, kiek bilietų, patvirtinimą, kad jie yra vyresni nei 18 metų ir gyvena Anglijoje, Škotijoje ar Velse, nesvarbu, ar jie norėtų daugiau sužinoti iš labdaros organizacijos, ir galiausiai, jų mobiliojo telefono numerį.

Tada įėjimo kaina pridedama prie kitos rėmėjų telefono sąskaitos arba išskaičiuojama iš „Pay-As-You-Go“ kredito, atsižvelgiant į tai, kaip jie šiuo metu moka už telefono naudojimą.

Kadangi 70 % žiniatinklio srauto šiuo metu vyksta mobiliajame įrenginyje, loterija „pirmiausia mobiliesiems“ yra prasminga labdaros organizacijoms, norinčioms paįvairinti lėšų rinkimą. Tei, greitai ir paprastai nustatomi, o Donras pasirūpino reguliavimo klausimais, ir jie leisti labdaros rėmėjams laimėti iki 10 000 svarų sterlingų aukodami pasirinktai labdarai. Tai naudinga visiems.

Kokie yra mobiliųjų loterijų pranašumai?

Kasmet geriems tikslams per visuomenės loterijas surenkama daugiau nei 300 milijonų svarų sterlingų, o dalyvavimas loterijose ir toliau auga. Nacionalinėje loterijoje dalyvauja maždaug 70 % vyresnių nei 18 metų amžiaus JK, o tai rodo, kad jie tikrai mėgsta net praėjus 28 metams nuo jos pradžios.

Loterijų nauda labdaros organizacijoms yra reguliarios pajamos (kurios paprastai neribojamos) ir paskata, skatinanti rėmėjus dalyvauti. Už kiekvieną parduotą 2 GBP bilietą labdaros organizacijos gaus 1,02 GBP. Likę 98 pensai naudojami loterijos vykdymo išlaidoms padengti, įskaitant prizus, sandorių mokesčius, mokesčius, licencijų mokesčius ir kitas administracines išlaidas.

Papildomas mobiliųjų loterijų pranašumas yra tas, kad jos gali padėti labdaros organizacijoms pasiekti naują auditoriją, ne tik tuos, kurie paprastai dalyvauja.

Z karta (gimę nuo 1995 iki 2010 m.) buvo identifikuoti 2021 m. karta, kuri greičiausiai skirs labdarai, vėliau – tūkstantmečiai (gimę nuo 1980 iki 1994 m.). Vis dėlto, kalbant apie visuomenės loterijas, greičiausiai jose dalyvaus Boomer kartos (1940–1959 m.) arba X kartos (1960–1979 m.) žmonės.

Donr tai priskiria tradiciniam tiesioginio debeto įvedimo metodui. Kadangi dalyvaujant mobiliosiose loterijose yra paprasta, o jaunesnės kartos yra susipažinusios su mobiliosiomis technologijomis, labdaros organizacijos gali tikėtis pasiekti naujas ir skirtingas auditorijas taip pat lengvai ir už nedidelę kainą.

„Mūsų bendruomenės labdaros organizacijos paaiškino, kad yra susirūpinusios dėl didėjančių eksploatacinių išlaidų. Be to, daugelis nerimauja dėl pajamų, nes sirgaliams įtakos turi augančios pragyvenimo išlaidos“, – paaiškino Chrisas Newellas, „Donr“ generalinis direktorius.

„Todėl dirbome su labdaros organizacijomis, kad sukurtume sprendimą, kuris generuotų stabilų nuolatinių pajamų šaltinį. Tuo tarpu galimybė laimėti prizą suteikia rėmėjams kažką mainais už jų dosnumą, o tai ypač svarbu dabartinėmis sąlygomis.

Kaip sekasi labdaros organizacijoms renkant lėšas mobiliosiomis loterijomis?

Niukaslio šunų ir kačių prieglauda paleistas pati pirmoji labdaros mobilioji loterija 2022 m. balandžio mėn. Idėja naudoti naują lėšų rinkimo sprendimą, galintį ir nuolat gauti pajamų, ir apdovanoti donorus, buvo labai patraukli, ypač po COVID-19 ir išaugusių pragyvenimo išlaidų.

Trumpesnė registracijos forma ir tai, ko reikia visiems dalyviams, yra jų mobiliojo telefono numeris, o ne banko numerisuodegos – taip pat reiškia, kad labdaros organizacija naująją loteriją gali sujungti su esamu, mobiliesiems pritaikytu turiniu.

„Esame aktyvūs tokiose socialinės žiniasklaidos platformose kaip Instagram, LinkedIn ir Twitter, daugelis rėmėjų pasiekia mūsų turinį

savo mobiliuosius telefonus. Mums reikėjo greito ir veiksmingo būdo paskatinti tuos rėmėjus reguliariai aukoti, todėl pasirinkome mobiliąsias loterijas. sakė Chrisas Bray’us, Niukaslio šunų ir kačių prieglaudos vadovas.