DOJ paduoda „Google“ į teismą dėl reklamos dominavimo ir nori išardyti įmonę


Stalo žaidimo „Monopolis“ logotipas su „Uncle Pennbags“ buvo pakeistas į „Google“.
Padidinti / Pažiūrėkime, patekote į mano „Google Ads“ erdvę ir su trimis namais… tai bus 1400 USD.

Ronas Amadeo / Hasbro

tai buvo tikimasi kurį laiką, tačiau šiandien Teisingumo departamentas ir aštuonios valstybės paduoda „Google“ į teismą dėl tariamo dominavimo internetinės reklamos rinkoje. Vyriausybei kyla problemų dėl „Google“ pozicijos „skelbimų technologijų“ srityje arba įrankių, naudojamų automatiškai suderinti reklamuotojus su svetainių leidėjais. Matyt, kad tai išspręstų, DOJ pranešė „Google“, kad ji svarsto galimybę suskaidyti įmonę.

„Šiandien pateiktame skunde teigiama, kad „Google“ naudojo antikonkurencinį, išskyrimą skatinantį ir neteisėtą elgesį, kad pašalintų arba smarkiai sumažintų bet kokią grėsmę savo dominavimui skaitmeninės reklamos technologijų atžvilgiu“, – sakė generalinis prokuroras Merrickas Garlandas. „Nepriklausomai nuo pramonės ir įmonės, Teisingumo departamentas aktyviai vykdys mūsų antimonopolinius įstatymus, kad apsaugotų vartotojus, apsaugotų konkurenciją ir užtikrintų ekonominį sąžiningumą bei galimybes visiems.

Pranešime spaudai pateikiama trumpa informacija apie tai, su kuo DOJ turi problemų:

„Google“ antikonkurencinis elgesys apėmė:

  • Konkurentų įsigijimas: Įsigijimas, siekiant kontroliuoti pagrindines skaitmeninės reklamos priemones, kurias svetainių leidėjai naudoja reklaminiam plotui parduoti;
  • Priverstinis „Google“ įrankių priėmimas: Tinklalapių leidėjų įtraukimas į naujai įsigytus įrankius apribojant unikalų, būtiną reklamuotojo poreikį savo skelbimų mainams ir, savo ruožtu, sąlygojant veiksmingą prieigą prie skelbimų biržos realiuoju laiku, naudojant leidėjo skelbimų serverį;
  • Aukciono konkurencijos iškraipymas: Apriboti leidėjo skelbimų vietų kainų siūlymą realiuoju laiku iki savo skelbimų mainų ir trukdyti konkurentų skelbimų biržoms konkuruoti tokiomis pačiomis sąlygomis kaip ir „Google“ skelbimų biržai; ir
  • Aukciono manipuliavimas: Manipuliuoti kelių produktų aukcionų mechanika, kad „Google“ būtų izoliuota nuo konkurencijos, atimtų iš konkurentų mastą ir sustabdytų konkuruojančių technologijų augimą.

„Google“ yra didžiausia JAV skaitmeninių skelbimų brokerė, bet ne tiek daug. Axios pranešė „Google“ išleidžia 28,8 proc. visų JAV skaitmeninių skelbimų išlaidų, o „Meta“ – 19,6 proc. Taip pat yra daug įmonių, turinčių daug augimo potencialo, pavyzdžiui, „Amazon“, „TikTok“, „Spotify“, ir Appletačiau kol kas šios įmonės daugiausia dėmesio skiria savo konkrečioms platformoms.

DoJ diagrama apie „Google“ skelbimų verslą.
Padidinti / DoJ diagrama apie „Google“ skelbimų verslą.

Ronas Amadeo

Vis dėlto DOJ nerimauja ne dėl bendros rinkos dalies: tai yra atskirų leidėjų ir reklamos įmonių naudojamų įrankių rinkos dalis. Kalbant apie „pardavimą“ (svetainių, kuriose galima parduoti skelbimų vietą, pavyzdžiui, ši), DOJ teigia, kad „Google“ skelbimų serveris „DoubleClick for Publishers“ užima daugiau nei 90 procentų rinkos. Pirkimo pusėje (reklamuotojų, kurie ieško vietos savo skelbimams) „Google Ads“ tinklas mažesnėms įmonėms užima 80 procentų rinkos, o didelėms reklamos agentūroms skirtas „Display & Video 360“ – 40 procentų. procentų rinkos dalis. Pardavėjus ir pirkėjus derinanti Google skelbimų birža užima 50 procentų rinkos.

Dėl sprendimo DOJ teigia: „Siekdamas ištaisyti antikonkurencinį Google elgesį, departamentas siekia teisingos pagalbos Amerikos visuomenei ir trigubos žalos atlyginimo už nuostolius, kuriuos patyrė federalinės vyriausybės agentūros, permokėjusios už reklamavimą žiniatinklyje. yra pirmoji monopolizacijos byla per maždaug pusę amžiaus, kai departamentas reikalauja atlyginti žalą už civilinį antimonopolinį pažeidimą. Iš esmės ji nori, kad „Google“ grąžintų pinigus.

Google paskelbė tinklaraščio įrašą pareiškęs, kad nesutinka su naujausiu vyriausybės antimonopoliniu ieškiniu. Po įprastos šnekos apie tai, kaip rinka yra konkurencingesnė, nei mano ieškovas, ji prideda naują grėsmę, kuri nėra paminėta pranešime spaudai, sakydamas: „DOJ reikalauja, kad mes atšauktume du įsigijimus, kuriuos JAV reguliavimo institucijos peržiūrėjo 12 metų. prieš („AdMeld“) ir prieš 15 metų („DoubleClick“). Siekdama pakeisti šiuos du įsigijimus, DOJ bando perrašyti istoriją leidėjų, reklamuotojų ir interneto vartotojų sąskaita.

Sunku patikėti, kad „Google“ kada nors bus suskaidyta. Gana dažnai girdime apie grėsmę, tačiau paskutinį kartą vyriausybė įmonę išskaidė prieš beveik 40 metų. Tada, telefonų kompanija, Bell Systems, buvo padalinta į tai, kas ilgainiui taps AT&T, Verizon ir Lumen Technologies/CenturyLink/Qwest. Nuo to laiko JAV vyriausybės noras reguliuoti įmones labai sumažėjo, o šiandien grėsmė dažniausiai yra tik derybų pradžios taškas.

Rengiantis šiam ieškiniui, pernai „Google“. sakė DOJ ji norėtų „padalyti“ skelbimų verslą, perkeldama vieną vienetą iš „Google“ į pagrindinę įmonę „Alphabet“. Panašu, kad toks žingsnis būtų vos užregistruotas, kai „Google“ ir „Alphabet“ turi tą patį generalinį direktorių, finansų direktorių, akcijų indeksą ir visi turi tą pačią (labai didelę) pinigų krūvą.