GOP vadovaujami teisės aktai priverstų nutraukti „Google“ skelbimų verslą


Dvipartinė senatorių grupė, vadovaujama Jutos respublikonas Mike’as Lee Ketvirtadienį buvo priimtas teisės aktas, kuriuo siekiama užkirsti kelią interesų konfliktams reklamos technologijų pramonėje ir priversti „Google“ nutraukti savo dominuojančią internetinių skelbimų verslą.

Sąskaitą, bendrai rėmė Sensatorius Tedas Kruzas (R., Teksasas)Amy Klobuchar (D., Min.) ir Richard Blumenthal (D., Jungtinė Karalystė) yra vieni agresyviausių Kongrese platinamų teisės aktų pasiūlymų, kuriais siekiama suvaldyti Big Tech galią.

Google

2022 m. gegužės 16 d., pirmadienį, iškabos už naujojo „Google“ Bay View miestelio Mauntin Vju, Kalifornijoje, JAV. (Fotografas: Davidas Paulas Morrisas / „Bloomberg“ per „Getty Images“ / „Getty Images“)

Tikras Saugumas Paskutinis Keisti Keisti %
GOOG ALPHABET INC. 2 214,91 -33.11 -1,47 %

Konkurencijos ir skaidrumo skaitmeninės reklamos srityje įstatymas uždraus įmonėms, kasmet apdorojančioms daugiau nei 20 milijardų dolerių skaitmeninės reklamos operacijų, dalyvauti daugiau nei vienoje skaitmeninės reklamos ekosistemos dalyje.

Tai turės tiesioginės įtakos Google, „Alphabet Inc.“ padalinys, kuris yra dominuojantis žaidėjas kiekvienoje grandinės grandyje, jungiančioje internetinės reklamos pirkėjus ir pardavėjus. „Google“ naudoja įrankius, padedančius įmonėms parduoti ir įsigyti skelbimus, taip pat aukcionų namus arba biržas, kur operacijos įvyksta per kelias sekundes.

PAGRINDINIAI BALSUOTOJAI DAUGIAU NORITE KONGRESE, KAD NUTRAUKTI DIDŽIOSIOS TECHNIKOS, APKLAUSOS REZULTATAI

Pagal įstatymus „Google“ negalės likti visose šiose įmonėse.

Panašūs įstatymai turėtų būti pateikti Atstovų rūmuose jau ketvirtadienį, vadovaujami respublikono Keno Bucko iš Kolorado ir demokratės Pramilos Jayapal iš Vašingtono, pranešė Kongreso padėjėjai.

„Kai „Google“ vienu metu dirba ir kaip pardavėjas, ir kaip pirkėjas, ir vykdo biržą, tai suteikia jiems nesąžiningą ir nepagrįstą pranašumą rinkoje, kuris nebūtinai atspindi jų teikiamą vertę“, – sakė p. Lee. interviu. “Kai įmonė gali dėvėti visas šias skrybėles vienu metu, ji gali imtis veiksmų, kurie kenkia visiems.”

Senas Mike'as Lee

Senatorius Mike’as Lee, respublikonas iš Jutos, kalba 2022 m. balandžio 4 d., pirmadienį, Senato teismų komiteto posėdyje. (Fotografas: Ericas Lee / Bloomberg per Getty Images / Getty Images)

Tiesą sakant, teisės aktai greičiausiai pareikalaus „Google“ parduoti didelę skaitmeninės reklamos verslo dalį, kurią ji sukūrė po „DoubleClick Inc.“ įsigijimo 2008 m., sakė p. Lee. „Tai tiesiog didžiulis, didžiulis jų verslas“, – sakė jis. „Google“ tinklo verslas, apimantis įrankius, kuriuos trečiosios šalys naudoja skelbimams pirkti ir parduoti, 2021 m. uždirbo 31,7 mlrd. USD pajamų.

Įmonės turės metus nuo teisės akto priėmimo, kad atitiktų naujas taisykles.

DESANTIS ATSAKOJO TWITTER BOLDĄ UŽ ATSAKYMĄ Į MUSKO IŠPIRKIMO PASIŪLYMĄ

„Google“ atstovė sakė: „Google ir daugelio konkurentų reklamos įrankiai padeda Amerikos svetainėms ir programėlėms finansuoti jų turinį, padeda verslui augti ir apsaugoti vartotojus nuo privatumo pavojaus ir klaidinančių skelbimų“.

Atstovė pridūrė: „Pažeidus šiuos įrankius būtų pakenkta leidėjams ir reklamuotojams, pablogėtų skelbimų kokybė ir atsirastų naujų pavojų privatumui. Be to, esant padidėjusiai infliacijai, tai trukdytų mažoms įmonėms, ieškančioms paprastų ir veiksmingų būdų plėstis internete. Tikroji problema yra žemos kokybės duomenų brokeriai, keliantys grėsmę amerikiečių privatumui ir užplūstantys juos nepageidaujamais skelbimais.

Jei teisės aktas būtų priimtas, tai būtų reikšmingiausias antimonopolinio įstatymo pakeitimas per visą kartą, sakė antimonopoliniai ekspertai. Tai pakeistų 1914 m. Clayton aktą, vieną iš dviejų įstatymų, sudarančių Amerikos antimonopolinio įstatymo pagrindą ir kuris nebuvo keičiamas nuo 1970 m.

Nors Kleitono įstatymas ir jo pirmtakas, 1890 m. Sherman Act, suteikė antimonopoliniams subjektams plačią veiksmų laisvę kovoti su antikonkurenciniu elgesiu, pastaraisiais dešimtmečiais jie buvo interpretuojami pagal siaurą vartotojų gerovės standartą, kuriame klausiama tik, ar toks elgesys kelia kainas vartotojams, antimonopoliniai ekspertai sakė. Iškilimas Big Techsu daugybe nemokamų paslaugų ir didžiuliu asmens duomenų rinkimu, taip pat kovomis dėl žodžio laisvės, metė iššūkį šiam sutarimui ir sumaišė kai kurias tradicines partizanų pozicijas siekiant suvaldyti didelį verslą, sakė jie.

Sen Amy Klobuchar

Senatorė Amy Klobuchar (D-MN) užduoda klausimus per Senato Privatumo, technologijų ir teisės pakomitečio posėdį JAV Kapitolijaus 2021 m. balandžio 27 d. Vašingtone. (Tasos Katopodis-Pool / Getty Images / Getty Images nuotrauka)

Įstatymo projektas prisijungia prie perpildytos teisės aktų arenos, orientuotos į technologijų pramonę, ir nėra jokios garantijos, kad jis pažengs į priekį ar net sulauks balsavimo. Kitas M. Klobuchar remiamas įstatymo projektas, kuris uždraustų didžiausią technologijų įmonės teikė pirmenybę savo produktams savo platformose, šių metų pradžioje iš komiteto pasitraukė. Įvairūs bandymai reguliuoti privatumą susilaukė tam tikro abiejų partijų palaikymo.

Pono Lee remiamo įstatymo projekto esmė yra pasiskolinta iš finansinio reguliavimo sąvokų ir pritaikyta jas elektroninės arba „programinės“ internetinės reklamos rinkai. Šie skaitmeniniai skelbimai palaiko daugumą skaitmeninių leidėjų ir svetainių.

APELIACINIS TEISMAS ATGRĄŽINĖ TEXAS ĮSTATYMĄ, DRAUDŽIANTĮ SOCIALINĖS MEDŽIAGOS ĮMONĖMS UŽdrausti NAUDOTOJAMS DĖL POLITINIŲ PAŽIŪRIMŲ

Įstatymo projektu siekiama išspręsti kai kuriuos kaltinimus, kurie išaiškėjo per antimonopolinį ieškinį Google, kurį 2020 m. pateikė daugiau nei tuzinas valstijos generalinių prokurorų, vadovaujamų Teksaso generalinio prokuroro Keno Paxtono.

Skunde teigiama, kad „Google“ ilgus metus klaidino leidėjus ir reklamuotojus dėl savo skelbimų aukcionų kainų ir procesų, kurdama slaptas programas, kurios sumažino kai kurių įmonių pardavimą ir padidino kainas pirkėjams.

Teismo dokumentuose Teksaso vadovaujamame ieškinyje cituojamas „Google“ darbuotojas, lyginantis savo reklamos technologijų verslą su „jei Goldmanui ar Citibankui priklausytų NYSE [New York Stock Exchange]“.

facebook meta

Šioje iliustracijoje, darytoje 2021 m. lapkričio 2 d., ant nešiojamojo kompiuterio klaviatūros yra 3D atspausdintas naujas „Facebook“ prekės ženklo logotipas „Meta“ ir „Facebook“ logotipas. (REUTERS / Dado Ruvic / Iliustracija / Failo nuotrauka / | Šis straipsnis buvo sukurtas bendradarbiaujant su FOX Bet |)

Tikras Saugumas Paskutinis Keisti Keisti %
FB META PLATFORMS INC. 191.29 -0,95 -0,49 %

Meta Platforms Inc Facebook Taip pat tikriausiai būtų reikalaujama parduoti didelę dalį savo reklamos verslo pagal pono Lee įstatymus, kaip teigia su teisės aktais susipažinę žmonės. „Facebook“ atsisakė komentuoti.

Įstatymo projektas taip pat reikalauja, kad mažesnės įmonės, kurios kasmet apdoroja daugiau nei 5 mlrd.

PASUSELKITE ČIA

Jei įstatymo projektas taptų įstatymu, jis būtų vykdomas JAV teisingumo departamentas ir valstybės generaliniai prokurorai. Tai leistų klientams paduoti į teismą reklamos technologijų gigantus už tokius pažeidimus, kaip skaidrumas ar neveikimas jų pačių labui.

Ponas Lee sakė, kad palaiko Teksaso ieškinį, tačiau mano, kad Kongreso veiksmai tokiais klausimais taip pat yra svarbūs. „Galime laukti beveik dešimtmetį, o iki to laiko buvo padaryta daug žalos“, – sakė jis.