Infliacijos debesys šlifuoja „Juodojo penktadienio“ apsipirkimo laimė


Tikimasi, kad šventinio apsipirkimo sezono „Juodasis penktadienis“ pradžia 2022 m. atneš ypač didelių nuolaidų, tačiau vienas iš iššūkių bus rasti vartotojus, kurie pakankamai pasitiki išlaidomis.

Pastaraisiais mėnesiais slegianti infliacija didžiausioje pasaulio ekonomikoje sukėlė netikrumo dėl šių metų šventinio sezono, kuris prasidės kitą dieną po ketvirtadienio Padėkos dienos.

Prieš metus mažmenininkai susidūrė su produktų trūkumais dėl atsilikimo siuntų ir su Covid-19 susijusių gamyklų uždarymo. Kad nepasikartotų, pramonė šiais metais importavo į šventes, todėl ji yra pažeidžiama dėl perteklinės pasiūlos tuo metu, kai vartotojai mažėja.

„Pasiūlos trūkumas buvo vakarykštė problema“, – sakė Neilas Saundersas, konsultacinės įmonės „GlobalData Retail“ generalinis direktorius. “Šiandien problema yra turėti per daug daiktų.”

Saundersas teigė, kad mažmenininkai pastaraisiais mėnesiais padarė pažangą mažindami perteklines atsargas, tačiau dėl perteklinės pasiūlos daugelio kategorijų, įskaitant elektroniką, namų tobulinimą ir drabužius, buvo sudarytos sąlygos sandorių medžiotojams.

Juameelah Henderson visada tikrina išpardavimus, „bet dabar dar labiau“, – sakė ji išeidama iš „Old Navy“ parduotuvės Niujorke su keturiais maišais prekių.

Drabužių tinklo kainos buvo „gana geros“, – sakė ji. „Jei jis neparduodamas, man jo tikrai nereikia.

Didesnės išlaidos benzinui ir buitinėms reikmėms, pavyzdžiui, mėsai ir grūdams, yra visos ekonomikos problema, tačiau jos neapkrauna vienodai.

„Mažesnėms pajamoms neabejotinai labiausiai kenkia didesnė infliacija“, – sakė „Moody’s“ vyresnioji analitikė Claire Li. „Žmonės turi išleisti būtiniems daiktams“.

– Mažėjančios santaupos –

Pagrindinės Deloitte ir Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos prognozės numato vienženklį procentinį padidėjimą, tačiau greičiausiai jis neviršys infliacijos lygio.

Vartotojų kainų indeksas kasmet augo apie aštuonis procentus, o tai reiškia, kad panašaus dydžio atostogų pardavimų augimas prilygtų mažesnei apimčiai.

JAV pirkėjai išliko atsparūs per daugybę Covid-19 pandemijos etapų, dažnai išleisdami daugiau nei tikėtasi, net kai vartotojų nuotaikų tyrimai rodo, kad jų nuotaika yra niūri.

Viena iš priežasčių buvo neįprastai didelė santaupų padėtis, kai daugelis namų ūkių moka vyriausybės pagalbos mokėjimus pandemijos atveju, kai suvartojimas sumažėjo dėl Covid-19 apribojimų.

Tačiau ta pagalvė pradeda nykti. Po to, kai 2021 m. viduryje buvo sutaupyta 2,5 trilijono USD, antrajame ketvirtyje etalonas sumažėjo iki 1,7 trilijono USD, teigia „Moody’s“.

„Moody’s“ duomenimis, labiausiai nukentėjo vartotojai, kurių pajamos mažesnės nei 35 000 USD, o perteklinės santaupos sumažėjo beveik 39 procentais nuo 2021 m. ketvirtojo ketvirčio iki 2022 m. vidurio.

Šį sumažėjimą lydėjo kredito kortelių skolos padidėjimas, matomas Federalinio rezervo duomenimis ir anekdotiškai aprašytas tinklų, kurie taip pat praneša apie daugiau pirkinių su maisto kuponais.

„Matome nuolatinį spaudimą“, – sakė Michaelas Witynskis, „Dollar Tree“ – mažmeninės prekybos su nuolaidomis, kuri pastebėjo pirkėjų „pokyčių“ – generalinis direktorius. ir ištempti per mėnesį“.

– Mišrus vaizdas –

Pastarosiomis dienomis mažmenininkų gautos pajamų ataskaitos vartotojų sveikatos atžvilgiu nupiešė nevienodą vaizdą.

„Target“ stovėjo nuosmukioje knygos pusėje, o tai rodo, kad spalio pabaigoje smarkiai sumažėjo apsipirkimo aktyvumas, o tai gali reikšti silpną atostogų sezoną.

Didžiųjų dėžių tinklas tikisi „labai reklaminio“ atostogų sezono, sakė generalinis direktorius Brianas Cornellas.

„Turėjome vartotoją, kuris jau ketvirtį po ketvirčio susiduria su labai užsispyrusia infliacija“, – konferenciniame pokalbyje su analitikais sakė Cornell.

„Jie labai atsargiai perka turėdami biudžetą ir, manau, žiūri į savo nuožiūra pasirinktas kategorijas ir sako: „Gerai, jei ketinu pirkti, aš ieškau daug ir geros vertės“. “

Tačiau Lowe’s, kitas didelis JAV tinklas, besispecializuojantis namų tobulinimo srityje, pasiūlė visiškai kitokį požiūrį, tą patį spalio pabaigos laikotarpį apibūdindamas kaip „stiprų“ ir nematydamas jokių vartotojų būklės pablogėjimo požymių.

„Mes nematome nieko, kas atrodytų ar atrodytų kaip prekybos sumažėjimas ar vartotojų atsitraukimas“, – sakė Lowe’s generalinis direktorius Marvinas Elisonas.

Tokie vartotojai kaip Charmaine Taylor, kuris dažnai tikrina oro linijų svetaines, išlieka budrūs

Taylor iki šiol sužlugdė jos kelionių siekius dėl pernelyg didelių lėktuvų bilietų kainų. Taylor, dirbanti vaikų priežiūros srityje, nėra tikra, kiek šiais metais galės išleisti šeimai

„Stengiuosi įteikti jiems mažų dovanėlių“, – anksčiau šią savaitę Harlemo parke sakė Teiloras. “Nežinau, ar sugebėsiu. Infliacija smogė gana stipriai.”

jmb/tjj