Elonas Muskas gali būti turtingiausias pasaulio žmogusbet jis vis tiek Reikia pinigų iš investuotojų, kad galėtų nusipirkti „Twitter“. už 44 mlrd. „Tesla“ generalinis direktorius (ir didžiausias individualus akcininkas). pažadėjo privatų socialinių tinklų bendrovę sudaryti sandorį, kuriame vertinamas „Twitter“. 38 % priemoka viršija akcijos kainą. Muskas naudoja 21 mlrd. USD savo grynųjų pinigų, 13 mlrd. USD paskolų ir 6,25 mlrd. USD paskolų „Tesla“ akcijoms.
Iki šiol Muskas atskleidė keletą detalių apie tai, kaip jis padidins „Twitter“ pelningumą. (Nuo 2018 m. „Twitter“ tik kelis kartus sugebėjo užregistruoti ketvirčio pelną.) Dauguma pakeitimų teikia pirmenybę „laisva kalba“, pažabodami arba panaikindami turinio taisykles arba padidindami prenumeratas, o ne reklamą. A aikštelės denis rodomas investuotojams pastarosiomis savaitėmis, teigia Niujorko laikas, Muskas teigė, kad iki 2028 m. sumažins „Twitter“ priklausomybę nuo skelbimų iki mažiau nei 50% pajamų (sumažės nuo maždaug 90%), o „Twitter“ vartotojų bazę ir pajamas padidins keturis kartus iki atitinkamai iki 931 mln. ir 26,4 mlrd.
Detalių, kaip tai padaryti, trūkumas nesumažino susidomėjimo sandoriu. Kriptovaliutų biržos „Binance“ generalinis direktorius teigė, kad kartu su Musku į „Twitter“ sandorį nori investuoti 500 mln. „Mes, iš savo draugų, tai girdėjome [Musk] ieškojo trečiųjų šalių investuotojų ir ar mums tai įdomu? Iš karto pasakėme, kad esame“, – pasakojo Changpeng Zhao Finansiniai laikai. „Jis neturėjo „Twitter“ plano. Nėra, pavyzdžiui, verslo plano. Taigi tai nebuvo tokio tipo diskusija.
Aštuoniolika investuotojų, įskaitant rizikos kapitalo įmonę Andreessen Horowitz, Oracle generalinį direktorių Larry Ellisoną, Binance ir Kataro valstybinį turto fondą, įneš 7 milijardus dolerių kartu su skolų finansavimu iš tokių bankų kaip Morgan Stanley. finansavimas sandorį, remiantis gegužės 5 d norminis padavimas.
Jei Muskas tikisi gauti pelno iš savo investicijų, jis turės suteikti vartotojams, reklamuotojams ir potencialiems būsimiems akcininkams priežastį tikėti „Twitter“ ateitimi. Laimei, Muskas anksčiau įvykdė įmonės pasikeitimą.
„Twitter“ pagrindinis planas?
Kai Muskas prisijungė prie Tesla 2004 m., jis pradėjo planuoti elektrinių automobilių kompanijos ateitį. Musko 2006 m tinklaraščio straipsnis„Slaptasis Tesla Motors planas“, jis apibendrino savo strategiją tik keturiomis eilutėmis:
- Sukurti sportinį automobilį
- Panaudokite tuos pinigus, kad sukurtumėte įperkamą automobilį
- Panaudokite tuos pinigus kurdami dar pigesnį automobilį
- Atlikdami aukščiau nurodytus veiksmus, taip pat pateikite nulinės emisijos elektros energijos gamybos parinktis
Panašų keturių žingsnių planą socialinių tinklų kompanijai galima nuspėti iš viešų Musko komentarų socialiniame tinkle „Twitter“.
- Apibrėžkite, ką reiškia žodžio laisvė
- Pritraukite naujų reklamuotojų ir išlaikykite esamus
- Paimkite „Twitter“ privačiai ir kurkite įrankius bei produktus
- Vėl paviešinkite „Twitter“ ir nufotografuokite jį į mėnulį
Suskaidykime.
Apibrėžkite, ką reiškia žodžio laisvė
Žodžio laisvė paprastai apsaugo piliečius nuo vyriausybių, o ne nuo privačių įmonių. Taigi, kai Muskas sako, kad nori žodžio laisvės „Twitter“, nėra visiškai aišku, ką jis turi omenyje. Apskritai, Muskas sakė, kad „Twitter“ yra a cenzūrinis subjektas kuri turi per daug griežtų taisyklių dėl to, ką jos vartotojai gali skelbti platformoje.
Tačiau „Twitter“ reikia taisyklių (Muskas, bent jau teoriškai, prie to prisijungė), be kurių greičiausiai būtų pilnas brukalų, neapykantą kurstančių kalbų ir pornografijos. Šios taisyklės ne tik nukreipia naudotojus, kaip elgtis internete, ir parodo įmonės etiką, bet taip pat labai svarbios reklamuotojams, vertinantiems, ar ir kaip išleisti savo rinkodaros biudžetą „Twitter“ tarp konkuruojančių platformų. Išaiškinti, ką reiškia žodžio laisvė, bus būtina verslui: neturėdami aiškaus vaizdo apie tai, koks vartotojų sukurtas turinys leidžiamas „Twitter“, reklamuotojai tiesiog vengs, jei ne boikotuos, nepriimtinų politikos priemonių.
Pristatykite reklamuotojus ir išsaugokite esamus
Muskas sako, kad nori sumažinti „Twitter“ priklausomybę nuo skelbimų – ir garsiai tviteryje paskelbė, kad 2019 m. „nekęs reklamos“, tačiau tai daugiau pasako apie jo būsimą įsipareigojimą alternatyviems pajamų srautams, nei apie reklamą. 2021 m. įmonė iš reklamos uždirbo 4,5 mlrd. USD, ty 89% metinių pajamų.
Darant prielaidą, kad skelbimai išliks, čia veikia dvi dinamikos: pirma, didelės įmonės nori atrodyti socialiai sąmoningos. 2020 m., vykstant visuotiniams Black Lives Matter protestams, daugiau nei 1000 įmonių atsiėmė savo skelbimus iš „Facebook“ dėl, jų manymu, atsainamos bendrovės pozicijos dėl neapykantos kurstymo. Ir panašus reklamos boikotas buvo nukreiptas į „YouTube“. neapykantos kurstymo politika 2017 m. Nors nė vienas reklamos boikotas netruko labai ilgai, „Twitter“, palyginti su „Facebook“ ir „YouTube“, turi palyginti mažą vartotojų bazę, todėl dideliems reklamuotojams gali būti lengviau nuo jų atsiriboti.
Antroji dinamika susijusi su gretimu. Reklamuotojai nenori, kad jų skelbimuose būtų šlamštas, neapykantą kurstančios kalbos, priekabiavimas, pornografija, manipuliuojama žiniasklaida, dezinformacija ar kitokio pobūdžio turinys, kurį „Twitter“ draudžia arba riboja. Tai ne tik moralinė problema: kai reklamuotojai paliko „Facebook“ (nors dauguma galiausiai sugrįžo), tokios įmonės kaip „Snapchat“ ir „Pinterest“ iš karto gavo naudosiš dalies dėl jų įvaizdžio kaip a saugesnė aplinka reklamuotojams.
Pastaraisiais metais „Twitter“ nustatė griežtesnes dezinformacijos, neapykantos kurstymo ir manipuliuojamos žiniasklaidos taisykles. Jei Muskas gali įtikinti reklamuotojus, kad „Twitter“ nepalaiko neapykantos ir jų skelbimai nebus dedami šalia probleminių vartotojų įrašų, tada jis turi galimybę pasisekti radikaliai nekeičiant verslo modelio.
Paimkite „Twitter“ privačiai ir kurkite įrankius bei produktus
Kai Muskas nuramina reklamuotojus, jis gali panaudoti naujai įgytą įmonės, kaip privataus subjekto, statusą, ty neturėdamas ketvirčio finansinių ataskaitų, norėdamas daug investuoti į kitokią bendrovę.
„Twitter“ gali išleisti pinigus į tris skirtingus pajamų srautus: reklamą (geresnių reklamos produktų ir matavimo įrankių kūrimą), prenumeratas (išplečiant „Twitter Blue“ funkcijų rinkinį, skirtą mokantiems vartotojams) ir kūrėjų įrankius (turinio kūrėjams pridedant naujų būdų užsidirbti pinigų svetainėje). , iš kurios „Twitter“ gali iškirpti). Jei Muskas nori sumažinti „Twitter“ priklausomybę nuo pajamų iš skelbimų, jis gali sutelkti dėmesį į prenumeratos ir kūrėjai.
„Times“ ataskaitoje nurodoma, kad Muskas planuoja sumokėti 15 milijonų dolerių vadinamųjų finansinių mokėjimų 2023 m., o iki 2028 m. – 1,3 milijardo dolerių, nepaaiškindamas, kaip jis tai pasieks. Muskas (kuris 1999 m. įkūrė internetinį banką X.com, kuris galiausiai tapo PayPal) platformoje galėjo įdiegti tarpusavio mokėjimų sistemą, tokią kaip PayPal Venmo arba Square’s Cash. („Facebook“ šiuo metu palaiko mokėjimus per „Messenger“ ir „WhatsApp“ produktus, bet netaiko mokesčių.)
Muskas taip pat sako, kad nori pasamdyti inžinierius, kurie galėtų sukurti produktus, kuriuos jis peržiūrėjo aikštelėje. A tviteryje Gegužės 6 d. Muskas pareiškė, kad jei „Twitter“ susitarimas bus įvykdytas, jis sutelks dėmesį į „pagrindinės programinės įrangos inžinerijos, projektavimo, informacijos saugos ir serverio aparatinės įrangos“ samdymą. Tačiau Muskas nenurodė, ką tie inžinieriai ar dizaineriai dirbs ir kodėl, jo nuomone, „Twitter“ reikia geresnių serverių ir saugumo.
Vėl paviešinkite „Twitter“ ir nufotografuokite jį į mėnulį
„Meme atsargos“ didžiąją dalį savo vertės gautų iš ažiotažas, o ne įrodytas pajamų potencialas ar ateities lūkesčiai. GameStop, 2021 m. sausio mėn. akcijos kaina pakilo nuo 18 USD iki 325 USD, kai mažmenininkai Reddit ir Discord 2021 m. sausio mėn. AMC pramogos„Blackberry“, „Bed Bath & Beyond“ – viešai prekiaujamos bendrovės, kurias mažmeniniai investuotojai paskatino nepaisant nestabilių pamatų.
Muskas žino viešo asmens galią socialinėje žiniasklaidoje. Po to, kai 2010 m. „Tesla“ buvo paskelbta viešai, jo „Twitter“ sklaidos kanalas padėjo ją paversti viena populiariausių mažmeninių investuotojų akcijomis ir sukūrė modelį būsimoms memų akcijoms. „Manau, kad žmonės pripažįsta, kad Elonas Muskas sukūrė daug vertės savo įmonėms, nes buvo nepatenkintas „Twitter“, – sako „Bloomberg“ finansų rašytojas Mattas Levine’as. interviu su „New Yorker“.. AMC generalinis direktorius Adamas Aronas dabar rūpinasi jo buvimu socialinėje žiniasklaidoje jo akcijų prekybos gerbėjams.
Jei Muskas vėl patrauks „Twitter“ į viešumą, jis greičiausiai turės daugybę mažmeninės prekybos atstovų, kurie bus pasirengę investuoti į „Twitter“ ir nunešti jį, kaip sakoma, „į Mėnulį“. Finansinių duomenų įmonė „Vanda Research“ pirmąją gegužės savaitę „Tesla“ įvertino kaip antrą pagal populiarumą mažmeninės prekybos akcijomis, iškart po „Apple“.
Kai „Twitter“ vėl bus viešas, investuotojai galės pažvelgti po gaubtu ir pamatyti, ar Muskas vis dėlto patobulino „Twitter“ kaip verslą.