Kai Parkinsono liga pradėjo neleisti makiažo meistrei Terri Bryant nubrėžti paprasčiausių linijų, ji žinojo, kad turi ką nors padaryti.
Pagrindiniai klausimai:
- Pramonė dažnai nepastebi žmonių su negalia
- Tačiau vis labiau pripažįstama, kad reikia ištaisyti problemą
- Teigiama, kad iš esmės neišnaudota rinka yra verta 1,2 trilijono dolerių
M. Bryant yra augančio mados ir grožio pramonės judėjimo, kuris kuria produktus, skirtus žmonėms su negalia, dalis – pripažįstama praktiškai neišnaudota trilijonų dolerių klientų rinka.
Parkinsono liga yra neurodegeneracinis sutrikimas, sukeliantis drebulį, pusiausvyros sutrikimus ir silpnumą, įskaitant sukibimo stiprumą.
Ponia Bryant, daugelį metų dirbusi profesionalia makiažo meistre, savo prieinamą verslą „Guides Beauty“ pradėjo po to, kai pradėjo vargti naudodama įprastus kosmetikos instrumentus.
“Tai, ką aš maniau, buvo paprasti būdai, kuriuos galėdavau išmušti per 15 minučių… Aš tiesiog negalėjau to padaryti teisingai. Negalėjau suvaldyti”, – sakė ji.
„Ištraukiau įrankių rinkinį ir pradėjau kurti prototipus“
Kilusios problemos paskatino ją sukurti kosmetikos priemones, kurios tiktų visiems, nepaisant jų negalios lygio.
“Bėgau namo, išsitraukiau makiažo rinkinį ir vyro įrankių rinkinį. Ir pradėjau kurti prototipus”, – paaiškino ponia Bryant.
Ji įkūrė „Guide Beauty“ 2020 m., o verslas sulaukė didžiulės sėkmės atstovaujant žmonėms su negalia.
M. Bryant išbandė kelis stilius, prieš pasirinkdama įrankius, kurie buvo sukurti pagal universalų dizaino standartą, kad būtų patogūs visiems.
Priemonės sukurtos taip, kad jų rankenos būtų didelės, skirtos ilsėtis, o rankena būtų arčiau veido, kad aplikacija būtų stabili ir paprasta naudoti.
„Galėtume padėti pakeisti pasakojimą, kad žmonės suprastų įtraukiojo reprezentavimo vertę dizaino lygmeniu, nes tai prasminga verslo požiūriu“, – sakė ji.
„Tai yra teisingas dalykas, taip pat protingas verslo sprendimas.
“Tai, kad pramonė taip gerai sureagavo, leidžia suprasti, kad nemanau, kad ilgai būsime vieni šioje erdvėje. Manau, kad žmonės pradės keisti savo projektavimo procesą.”
Nuo „modelio su negalia“ iki „modelio su negalia“
Ponia Bryant nėra vienintelė, suradusi savo pašaukimą.
Jamesas Parras prisipažįsta, kad jo kelias tapti vienu geidžiamiausių Australijos neįgaliųjų modelių prasidėjo nelengvai.
Kai jam buvo diagnozuota osteosarkoma, tam tikra kaulų vėžio forma, ir jam buvo pasakyta, kad jo koją reikia amputuoti, jis manė, kad tai sugadins jo gyvenimą.
„Kai iš tikrųjų chirurgas man pasakė, kad geriausias variantas yra amputuoti, man atrodė, kad „puiku, padarykime“. Ir tai atsitiko po penkių dienų.
Ponas Parras grįžo į sporto salę praėjus 10 dienų po operacijos ir sakė, kad amputacija suteikė jam priežastį pradėti modeliuoti, pakeisti pasakojimą, kad neįgalumas yra liūdnas rezultatas.
„Man atrodė, kad aš nepritariu liūdnumui arba nesilygiu su tuo, kaip į neigiamą dalyką“, – sakė jis.
„Tai suteikia daugiau galimybių… Manau, kad dalis to, kodėl man tai patinka ir kodėl man tai patinka, yra atstovavimas.
Jis tikisi išplėsti savo įvaizdį viešumoje nuo „neįgalaus modelio“ iki „modelio su negalia“.
„Stengiuosi iš tikrųjų patobulinti savo amatą… Esu neįgalus modelis, bet noriu būti modeliu, turinčiu negalią… Tiesiog noriu tai šiek tiek pakeisti, nes tai šiek tiek nuvertina.
Ponas Parras modeliavo trejus metus ir atstovauja tarptautinei modelių agentūrai „Zebedee“ – ką tik žengė 2022-ųjų Melburno mados savaitės kilimo ir tūpimo taku gerai matydamas kojos protezą.
Prisijungimas prie trilijono dolerių pramonės
2017 m. pristatyta Zebedee specialiai atstovauja įvairiems modeliams, daugiausia dėmesio skiriant neįgaliesiems ir LGBTQA+ talentams.
Zebedee vyresnioji modelių užsakovė Australijoje ir Amerikoje Victoria Johnson teigė, kad neįgaliųjų modelių pramonė yra finansiškai svarbi, tačiau dažnai nepastebima verslo pusė.
„Pramonėje apskritai, jei prekės ženklas naudoja neįgaliesiems pritaikytus modelius, 20 procentų visuomenės yra neįgalūs, todėl tai yra gana didelė perkamoji galia, todėl gana daug žmonių pamatys tą produktą, jei juo naudosis neįgalus asmuo. “, – sakė ponia Johnson.
„Neįgaliųjų perkamoji galia visame pasaulyje yra 1,2 trilijono dolerių, todėl prasminga, kad verslas būtų įtraukus.
„Žmonėms su negalia tikrai svarbu jaustis atstovaujamiems ir jausti savivertę.
„Zebedee“ JK įkūrė dvi svainės, turinčios modelio ir pagalbos neįgaliesiems patirties. Agentūra atstovauja kai kuriems garsiems talentams, įskaitant britų Dauno sindromo modelį Ellie Goldstein.
„Zebedee“ pradėjo veikti Australijoje tik praėjusiais metais ir jau atstovauja 60 žmonių su negalia.
„Žingsnis į priekį ir vienas ar du atgal“
Pasak ponios Johnson ir Zebedee jaunesniojo modelio rezervuotojo Maddie Kalman, Australija pirmauja neįgaliųjų atstovų pramonėje.
„Manau, kad labai svarbu, kad Australijos mados industrija būtų tokia įvairi“, – sakė ponia Kalman.
„Manau, kad Australija čia pasiekia įvairią ir įtraukią atstovybę, Amerika, deja, šiek tiek atsilieka, bet manau, kad mes ten pasiekiame su Australija.
M. Johnson sakė, kad kai kurie svarbūs tarptautiniai mados renginiai Europoje, Amerikoje ir JK ne visada užleido vietos modeliams su negalia.
„Tiesą sakant, nesame tikri, kodėl jie kovoja su įtraukimu į mados šou“, – sakė ponia Johnson.
„Atrodo, kad žengi žingsnį į priekį ir vieną ar du atgal, bet tikimės, kad mes vėl pasieksime tą vietą, kai mūsų modeliai dirbs pagrindinėse vietose.
„Melburno mados savaitėje mums tikrai sekėsi. Daugumoje pasirodymų buvo modelis, turintis negalią arba skirtumą, o tai buvo nuostabu.
Mada, kuri veikia invalido vežimėlyje
Australijoje prisitaikantys drabužiai laikomi pagalbinėmis technologijomis ir juos galima įsigyti pagal Nacionalinę negalios draudimo schemą (NDIS).
Emma Clegg, ergoterapeutė ir prisitaikančių drabužių įmonės JAM-the-Label įkūrėja, sakė, kad NDIS padėjo žmonėms lengviau įsigyti aukštos klasės prieinamų drabužių.
„Australijos rinka yra gana unikali tuo, kad turime NDIS, o daugelis kitų šalių neturi panašaus finansavimo modelio“, – sakė ponia Clegg.
„Taigi žmonės iš tikrųjų gali įsigyti prisitaikančius drabužius pagal savo NDIS planus kaip pigią pagalbinę technologiją, nes ji padeda aktyviai apsirengti ir skatina savarankiškumą bei dalyvavimą atliekant kasdienius įgūdžius ar užduotį.
M. Clegg ir jos verslo partneris JAM įkūrė 2017 m., siekdami padėti žmonėms, tokiems kaip jų klientai, dėvėti patogius ir madingus drabužius, kurie geriau tinka vežimėliams.
Kai kurios dizaino ypatybės yra trumpesnės striukės nugarėlės, kad papildomas audinys nesusikauptų tarp naudotojo ir vežimėlio, pilnai užsegamos rankovės ir šonai viršutiniuose šonuose, pončo stiliaus anga ant striukių, nešiojimo krepšiai ir niežtinčių etikečių nebuvimas.
JAM modelis Jasonas Clymo teigė, kad dėl NDIS jam buvo lengviau nusipirkti patogius prisitaikančius drabužius, o ne įprastus daiktus, kurie sukelia spaudimą.
„Prieš prisijungdamas prie NDIS, aš iš tikrųjų net nelabai užsiėmiau prisitaikančia mados industrija, nes iš tikrųjų mažai apie tai žinojau“, – sakė ponas Clymo.
„Iš tikrųjų susipažinęs su JAM-the-Label supratau, kad prisitaikanti mada tapo gana didele pramonės dalimi, ir supratau, kad tai iš tikrųjų man yra geras pasirinkimas.
„mes ir jie“ mentaliteto panaikinimas
Ponia Kalman teigė, kad tokenizmas vis dar yra pramonės problema, nes daugelis pagrindinių prekių ženklų užsako vieną modelį su negalia vien dėl viešumo.
„Jie gauna darbus, o tai yra puiku, bet panašu, kad kai kurie prekių ženklai tik pažymi langelį ir tarsi simbolinis neįgalus žmogus nori atrodyti įtraukūs, bet iš tikrųjų taip nėra“, – sakė ji.
Clymo, atstovavęs pagrindinei modelių agentūrai „Wink“ ir „Zebedee“, sakė tikintis, kad ateityje mados industrijos segregacija išnyks.
Jis sakė, kad neįgaliesiems ir neįgaliesiems pritaikyti modeliai, demonstruojantys tuos pačius produktus, tikimasi, kad pramonė būtų ugdoma plačiau, o praktika taps įprasta.