Sovietiniai klientai stovi eilėje prie ką tik 1990 m. sausio 31 d. Sovietų Sąjungoje atidaryto pirmojo McDonald’s Maskvos Puškino aikštėje.
Vitalijus Armandas | Afp | Getty Images
Buvo 4 val. ryto, o prie pastato stingdančio žiemos šalčio jau pradėjo rikiuotis rusai, likus kelioms valandoms iki atidarymo.
Kai durys atsidarė, šimtai alkanų, susigrūdusių maskvėnų atskubėjo pirmą kartą paragauti šio svetimo kūrinio: Big Mac.
Buvo 1990 m. sausis ir „McDonalds“ atidarė savo pirmąjį restoraną Sovietų Sąjungoje, tapdama viena iš nedaugelio Vakarų kompanijų, kurios paskutinėmis dienomis peržengė geležinę uždangą, nes pamažu atsivėrė pasauliui.
Tuo metu rusai buvo alkani. Tiesiogine prasme. Parduotuvėse dažnai pritrūkdavo maisto ir trūkdavo daugumos Vakarų pasaulyje buvusių produktų. „McDonald’s“ valgis kainavo pusę dienos atlyginimo, bet „tai neįprasta… ir skanu“, – atidarymo metu CBC News žurnalistei sakė viena vietinė moteris, išbandžiusi pirmąjį mėsainį.
„Šiame mieste visi esame alkani“, – sakė moteris. „Mums reikia daugiau tokių vietų – mūsų parduotuvėse ar restoranuose nieko nėra. Dėl didelės paklausos „McDonald’s“ turėjo nedirbti keliomis valandomis po oficialaus uždarymo laiko, o patiekė milžinišką kainą. Atidarymo dieną apsilankė 30 000 klientų – legendinio Amerikos tinklo rekordas.
Žinoma, per 32 metus nuo tada Rusija tapo kapitalistiniu prieglobsčiu, kuriame gausu tūkstančių atpažįstamų Vakarų prekių ženklų ir užsienio investicijų. Tačiau praėjus kelioms savaitėms po Rusijos prezidento Vladimiro Putino invazijos į kaimyninę Ukrainą ir sulaukę visuotinio pasmerkimo, dauguma šių prekių ženklų uždarė duris laikinai arba visiškai apleido šalį.
Taigi 1990-ųjų scenos beveik kartojosi po trijų dešimtmečių, nors ir labai skirtingame kontekste. Kai kovo pradžioje „McDonald’s“ paskelbė apie laikiną daugiau nei 800 restoranų uždarymą Rusijoje, prieš šios savaitės sprendimą visam laikui pasitraukti iš šalies, rusams atėjus iš paskutinės auksinės arkos, prie jos patalpų nusidriekė ilgos eilės. mėsainiai ir bulvytės.
Net vienas rusas prirakino save antrankiais prie Maskvos McDonald’s durų protestuodami šaukdami “Uždarymas yra priešiškumas prieš mane ir mano bendrapiliečius!” prieš sulaikant.
„Didžiulė simbolinė svarba“
Sovietų Sąjungoje užaugusiam Eurazijos specialistui Bakhti Nišanovui išvykimas yra keistai emocingas.
“Tikrai keista, kaip tai mane užklumpa. Tai beveik kaip viltis palikti šalį”, – sakė jis CNBC.
“Tai turi didžiulę simbolinę reikšmę: McDonald’s atvykimas į Rusiją, kuri tuomet priklausė Sovietų Sąjungai, buvo netiesioginis signalas pasauliui, kad Rusija yra atvira verslui. Įmonės pasitraukimas iš Rusijos yra aiškus signalas, kad šalis nebėra vieta norite užsiimti verslu“, – sakė Nišanovas.
Žmonės laukia eilėje, norėdami patekti į „McDonald’s“ restoraną Maskvoje 2022 m. kovo 11 d., kai tinklas paskelbė laikinai uždarantis 850 restoranų Rusijoje ir prisijungia prie kitų užsienio prekių ženklų, kurie sustabdė veiklą Rusijoje po šalies karinės kampanijos kaimyninėje Ukrainoje. . „McDonald’s“ nusprendė visam laikui pasitraukti iš Rusijos.
Vladas Karkovas | Sopa vaizdai | Lightrocket | Getty Images
„Pirmą kartą apie „McDonald’s“ Rusijoje perskaičiau jaunimo žurnale „Yunniy Tehnik“, – pasakojo Nišanovas. „Mane visiškai sužavėjo ir sužavėjo straipsnis bei mintis, kad už santykinai kuklią pinigų sumą galima tapti Amerikos kultūros dalimi, kurią apčiuopiamai reprezentavo McDonald’s.
„Rusų kartai McDonald’s, paprastai vadinamas MakDak, buvo žavus reiškinys“, – pridūrė jis. „Aiškiai susiję su Amerikos kultūra, tačiau labai svarbi jų kasdienio gyvenimo dalis ir tam tikra prasme mažiau svetima ar svetima nei daugelis kitų prekių ženklų.
Daug darbuotojų ir daug pinigų
Išsiskyrimas ir ekonomiškai reikšmingas – „McDonald’s“ visoje Rusijoje dirba 62 tūkst. Iš šalies pasitraukus šimtams kitų užsienio įmonių, dingusių darbo vietų skaičius skaičiuojamas šimtais tūkstančių.
Mėsainių tinklas dabar parduos savo verslą, kuriame yra apie 847 restoranai, sakydamas, kad „karo Ukrainoje sukelta humanitarinė krizė ir sparčiai nenuspėjama veiklos aplinka paskatino „McDonald’s“ padaryti išvadą, kad toliau priklausyti verslui Rusijoje ilgiau galioja, taip pat tai neatitinka McDonald’s vertybių.
Prekybos centre „Aviapark“ Maskvoje, Rusijoje, uždaryto McDonald’s restorano logotipas, 2022 m. kovo 18 d.
Nuotraukų aljansas | Getty Images
Generalinis direktorius Chrisas Kempczinskis sakė, kad didžiuojasi visais bendrovės darbuotojais, dirbančiais Rusijoje, ir kad sprendimas buvo „labai sunkus“. Jis taip pat teigė, kad darbuotojams ir toliau bus mokama, kol įmonė bus parduota, ir kad „darbuotojai ateityje dirbs su bet kokiu potencialiu pirkėju“.
2022 m. kovo 27 d. pirkėjai žiūri į uždarytus „McDonald’s“ ir „KFC“ restoranus „Mega Mall“, esančiame Chimki mieste, už Maskvos, Rusijoje.
Konstantinas Zavražinas | Getty Images
„McDonald’s“ nurašymas dėl pasitraukimo iš Rusijos sieks nuo 1,2 iki 1,4 mlrd. USD, pranešė bendrovė. Vien restoranų uždarymas pirmosioms savaitėms Rusijoje gerokai sumažino jos pajamas ir praėjusį ketvirtį kainavo 127 mln. Kartu su 108 restoranais Ukrainoje Rusijos ir Ukrainos verslas 2021 m. sudarė apie 9% „McDonald’s“ pajamų.
„Esminė minkštoji diplomatija“ Šaltojo karo metu
Politiniu požiūriu auksinės arkos taip pat nuėjo ilgą kelią, sako Tricia Starks, Arkanzaso universiteto istorijos profesorė ir būsimos knygos „Cigarettes and Soviets“ autorė.
„Amerikietiškas vartojimo būdas buvo itin svarbus švelnios diplomatijos frontas Šaltojo karo metais… Sovietų supažindinimas su Amerikos materialiniais standartais buvo dar vienas kovos laukas“, – sakė Starksas. Kai kurie kiti prekių ženklai SSRS užėmė šį vaidmenį anksčiau nei „McDonald’s“, būtent „Pepsi“ 1972 m. ir „Marlboro“ 1976 m.
Sovietų policininkas stovi prie eilės žmonių, laukiančių, kada galės patekti į naujai atidarytą McDonald’s restoraną Gorkio gatvėje Maskvoje 1990 m.
Peteris Turnley | Corbis Historical | Getty Images
Tačiau „McDonalds“, kitaip nei „Pepsi“ skardinė ar „Marlboro“ cigarečių pakelis, „buvo visiškai įtraukiantis jausmingų kapitalizmo džiaugsmų potyris“, – sakė ji.
„Nuo to momento, kai įžengei, tai buvo visiškai kitokia patirtis nei sovietiniame restorane. Jus pasitiko šypsenos ir šūksniai „Ar galiu tau padėti? Produktai buvo vienodos kokybės ir visada tinkami vartoti. Mėsainiai buvo karšti!
Tai buvo kultūrinis šokas sovietų gyventojams, kurių daugelis reiškė sumišimą, kai darbuotojai jiems šypsojosi. „Kai aš šypsausi, žmonės klausia, kas negerai, jie mano, kad juokiuosi iš jų“, – žurnalistui sakė vienas darbuotojas rusas „McDonald’s“ atidarymo dieną 1990 m.
Tradiciškai apsirengę rusų muzikantai koncertuoja priešais tuo metu judriausią „McDonald’s“ restoraną Maskvos Puškino aikštėje per 15-ąsias pirmojo restorano Rusijoje atidarymo metines 2005 m. sausio 31 d.
ALEKSANDRIS MEMENOVAS | AFP | Getty Images
„Kai baigdavote, ateidavo darbininkas ir išmesdavo šiukšles, o Puškino aikštėje esantis šou buvo švarus, nepaisant tūkstančių žmonių, kurie ateidavo per dieną – kai kurie iš jų laukdavo valandas, kad išleistų viso mėnesio atlyginimą vakarienei. keturių asmenų šeima“, – apibūdino Starksas ir pažymėjo, kad klientų aptarnavimas SSRS tiesiog nebuvo sąvoka. „Paslauga buvo šalutinis „McDonald’s“ patirties produktas.
„Ačiū už visas sankcijas“
Ne visi rusai jaučiasi blogai dėl išeinančių auksinių arkų.
“Sveiki, amerikiečiai… Norime padėkoti jums už visas jūsų sankcijas, už tai, kad atėmėte iš mūsų šalies Coca Cola, KFC, McDonald’s ir visa tai… Dabar iki vasaros būsime sveiki, stiprūs ir be užpakalių riebalų”, – sakė Rusijos influenceris. ir komikė Nataša Krasnova kovą rašė Instagram įraše, kuris buvo peržiūrėtas daugiau nei 5 mln.
Mobilus greito maisto furgonas matomas Maskvoje, Rusijoje, kai žmonės perka alternatyvų greitą maistą po to, kai „McDonald’s“ uždarė savo maždaug 850 restoranų visoje šalyje. 2022 m. kovo 21 d.
Sefa Karacan | Anadolu agentūra | Getty Images
Daugelis rusų ragino vakarietiškus tinklus pakeisti Rusijoje pagamintais prekių ženklais ir šiuo metu puikiai sugeba patys gaminti mėsainius ir kitus greito maisto produktus. Kai kurie taip pat stengėsi atsisakyti viso amerikietiško maisto ir vietinių patiekalų, nes didžioji šalies dalis iš patriotizmo atmeta vakarietiškus simbolius.
„McDonald’s“ restoranas, patiekiamas Murmanske (Rusija), 2022 m. kovo 11 d., šiauriausiame pasaulio mieste, po to, kai tinklas paskelbė laikinai uždarysiantis visus savo 850 restoranų Rusijoje, reaguodamas į šalies invaziją į Ukrainą. Gegužę ji paskelbė apie savo nuolatinį pasitraukimą iš Rusijos.
Sperma Vasiljevas | Anadolu agentūra | Getty Images
Daugelis rusų jaučia kartėlį turėdami susidoroti su karo, kurio nepasirinko, pasekmėmis. Tos pasekmės nublanksta prieš siaubą, patiriamą Ukrainai, kur tūkstančiai civilių žuvo nuo Rusijos bombų, o daugybė miestų virto griuvėsiais.
Tačiau karui įsibėgėjus ir Rusijai vis labiau izoliuojant tarptautines sankcijas, laikas parodys, kiek rusų apleis savo šalį siekdami atviresnio pasaulio, kurį pažinojo, ir kiek pasirinks ištikimybę valstybei, atsigręždami prieš tą pasaulį.
Nišanovui tai ne tik „McDonald’s“, o kažkas didesnio.
„McDonaldo pasitraukimas iš Rusijos daugeliui mano kartos žmonių pasireiškia skirtingai“, – sakė jis, – „Manau, kad tai reiškė – ir žinau, kad tai skamba dramatiškai – viltį ir optimizmą. Pasitraukianti bendrovė patvirtina, kad Putino Rusija yra vieta, kurioje šių dviejų dalykų nėra“.