„M&M’s“ keičia „poliarizuojančius“ talismanus į Maya Rudolph, bet kodėl?


komentuoti

Saldainiais dengtas plakimas? Pirmadienį „M&M’s“ saldainių gamintoja paskelbė, kad praėjus vos metams po animacinių filmų talismanų sąrašo. suteikiant jiems perdaryti dėl to jos tapo „įtraukiančiomis“, o moteriškos lyties veikėjos tapo mažiau seksualios – tai pokytis, kuris išprovokavo konservatyvius kritikus.

„Fox News“ laidų vedėjas Tuckeris Carlsonas pajuokė „spokescandies“ transformaciją, keletą savo laidos dalių skyręs skundams dėl naujų „pažadintų M&M“.

Motininė kompanija Marsas pirmadienį paskelbė pareiškimą socialinėje žiniasklaidoje paaiškino, kad, atsižvelgiant į aplink juos kylančius ginčus, talismanai buvo visiškai nuleisti į lentynas. „Praėjusiais metais padarėme keletą pakeitimų savo mėgstamuose spaudos gaminiuose“, – rašė prekės ženklas. „Nebuvome tikri, ar kas nors pastebės. Ir tikrai nemanėme, kad tai sulaužys internetą. (Keista, kad bendrovė įtarė, kad pokytis bus nepastebėtas, nes apie tai paskelbė ryškų pranešimą ir rinkodaros pastangas, išsamiai apibūdindama naują antropomorfinių saldainių, kurie dažnai rodomi reklamose ir pakuotėse, išvaizdą ir atmosferą. Tačiau mes nukrypstame. )

„Starbucks“ keičia savo atlygio privilegijas, o gerbėjai užvirė

Ir bendrovė užsiminė apie vieną iš pagrindinių jautienos, kurią kai kurie konservatyvūs žinovai turėjo pertvarkydami: joms nepatiko dviejų moterų talismanų avalynė. Aktoriams, kurie anksčiau buvo žinomi kaip ponia Green ir ponia Brown (jie sugadino pavadinimus, kad nesureikšmintų lyties), buvo leista avėti patogesnius batus. Green iškeitė aukštakulnius, go-go stiliaus batus ir juosteles surištus kulnus į „vėsius, laisvus sportbačius“, o Brown (galingas CEO tipas) gavo žemesnius pompas, kad galėtų geriau judėti C-suite.

„Bet dabar mes tai suprantame“, – rašoma M&M pirmadienio pranešime. „Net saldainio batai gali būti poliarizuoti. Tai paskutinis dalykas, kurio M&M norėjo, nes mes visi siekiame suburti žmones. M&M’s taip pat rugsėjį pridėjo savo pirmąjį naują personažą per daugelį metų – muziką mėgstantį saldainį, pavadintą „Purple“, kuris pagal prekės ženklą buvo „sukurtas atstovauti priimtinumą ir įtraukumą“. Tačiau jos bėgimas galėjo būti trumpalaikis.

Dabar vietoj saldainių asortimento prekės ženklą pakeis aktorė ir komikė Maya Rudolph, kurią saldainių kompanijos rinkodaros burtininkai pavadino „atstovas spaudai, dėl kurio Amerika gali susitarti“.

Sutarimas? Sėkmės. Tačiau sunku neperskaityti nė mirktelėjimo ir linktelėjimo beveik visiems, dalyvaujantiems saldainių sumaištyje. Atrodo, kad net Carlsonas yra nusiteikęs vaidinti menininko melodramą. A klipas iš jo laidos anksčiau šį mėnesį, kuris išplito, jis sekė barbomis apie M&M’s (spejodamas, kad moterys yra lesbietės ir skambino Violetinė „pliuso dydžio, nutukęs“) su žvaigždute apie jo pareigingą elgesį su juo: „Taigi, žinoma, mes tai aptarsime, nes mes tai darome“.

„Pamergių“ žvaigždės pakeitimas animaciniais saldainiais iškart privertė susimąstyti, kas vyksta. Ar tai buvo į žemės riešutus orientuota kapituliacija prieš pabudusią minią, kurią prekės ženklas (galbūt) nori, kad mes manytume? Ar tik dar vienas rinkodaros triukas? Galų gale, pranešimas paskelbtas likus kelioms savaitėms iki to, kai bendrovė pristatys savo „Super Bowl“ reklamą – didelio biudžeto vietą, kurioje ankstesniais metais buvo rodomi animaciniai filmai.

„Rudolfo reklama su M&M’s yra viena iš „Super Bowl“ pokalbio pradžios akimirkų“, – pranešama. Šiandien, kuri, atrodo, gavo išskirtinį skelbimą. (Svarbi informacija iš jos ataskaitų: Rudolfo vaikai „taip džiaugiasi“ dėl savo mamos; Rudolfo titulas įmonėje bus „linksmybių vadovas“.)

Elonas Muskas ir griežtas dietinės kokakolos kultas

Linda Tuncay Zayer, Čikagos Lojolos universiteto Kvinlano verslo mokyklos rinkodaros profesorė, sako, kad pernai prekės ženklo rinkodaros komandos perkrovimas tikriausiai nebūtų taip lengvai išmestas į šalį, susidūrus su konservatyviu karpymu. „Manau, kad tai yra dalis strategijos, kuri vis dar yra įsišaknijusi tame pagrindiniame prekės ženkle“, – sako ji.

O Rudolfo atrinkimas, kuris trykšta savotiška teta energija, kurią ji nukreipė vaizduodamas viceprezidentą Harrisą laidoje „Saturday Night Live“ – tai viena užuomina, kad M&M’s gali neatsisakyti dabartinio rinkodaros žaidimo. planą. „Ji yra kultūriškai svarbi – į ją žiūri merginos ir moterys“, – sako Zayer. „Ji beprotiškai juokinga, lengvai pasiekiama ir vis dar tikrai įtraukianti.

Zayeris pažymi, kad įmonės dažnai bando išpirkti „Super Bowl“ reklamą sukurdamos platesnį pasakojimą, įskaitant ginčus.

Tačiau karas su pažadintais saldainiais nėra tik žemės riešutai, sako Reece’as Peckas, žiniasklaidos kultūros profesorius ir knygos „Lapės populizmas: konservatizmo įvardijimas kaip darbo klasė“ autorius. Jis pažymi, kad konservatyvūs komentatoriai dažnai imasi mažų popkultūros taikinių – galbūt įžymybės kalbos per „Oskarą“ arba Ant „Starbucks“ puodelių puikuojasi užrašas „Linksmų švenčių“. – padėti pakelti žiūrovų priešiškumą didesniems tikslams. „Pagrindinis pasakojimas, kurį konservatyvioji žiniasklaida sustiprino, yra tai, kad yra išsilavinęs elitas ir jie primeta tau savo pasaulėžiūrą“, – sako jis. „Ir labiausiai pėsčiųjų dalykai dažnai yra politiškai stipriausi“.

Kaip Tuckeris Carlsonas tapo Baltojo skundo balsu

Iš pažiūros Carlsono suvokimas apie savo temos trivialumą yra sandorio dalis, sako Peckas. jo požiūrio šaknys iki pirmųjų tinklo dienų. „Viena vertus, žiūrovai gali pasveikinti save – jie gali pasakyti: „Aš virš to“, bet, kita vertus, jiems malonu įsitraukti į šią kasdienio gyvenimo temą“, – sako jis. „Tai leidžia žiūrovui turėti savo pyragą ir jį valgyti“.

Vis dėlto kai kurie ėmėsi veiksmų pagal nominalią vertę. Liberalų sargas „Media Matters“ sureagavo į naujienas paskelbdamas įvairių FOX asmenybių klipų montažą, susijusį su saldainio evoliucija. „Jei jums įdomu, kaip mes čia atsidūrėme…“ – rašoma tviteryje.

Kiti senieji prekių ženklai pastaraisiais metais kovojo su talismanais. Blynų sirupo ir mišinio prekės ženklas Teta Džemima 2021 m. ji buvo pervadinta į Pearl Milling Company po to, kai paskelbė, kad atsižvelgia į rasistinę savo talismano istoriją. Dėdės Beno ryžiai dabar tik Benas, pokytis, kurį paskatino Jimo Crow eros stereotipų pripažinimas naudojant terminą „dėdė“ apibūdinti juodaodį.