Naujausias „Apple“ skelbimas žiauriai panaikina viską, kas blogai su internetu, kaip mes jį žinome


„Apple“ tikrai nori, kad žmonės to padarytų rimtai žiūri į jų privatumą. Reikalas tas, kad beveik niekas to nedaro. Jei paklausite, daugelis žmonių jums pasakys, kad tai daro, bet tada jie daro tai, kas aiškiai parodo, kad jie to nedaro, arba jie neįsivaizduoja, kiek tai, ką jie daro internete, apima. rinkti savo asmeninę informaciją.

Kadangi niekas rimtai nežiūri į savo privatumą, Apple laikosi kitokio požiūrio – humoro. Šiandien bendrovė išleido kitą į privatumą orientuotą skelbimą ir kaip ir jo pirmtakas, tai humoristinis žvilgsnis į gana rimtą temą.

Skelbimas seka Ellie, kuri suklumpa aukcione, kuriame aukcione parduodami įvairūs jos internetiniai duomenys. Pirma, jos el. laiškai, įskaitant „tuos, kurias ji atidarė ir perskaitė“. Toliau – jos pirkiniai vaistinėje, vieta, tekstiniai pranešimai, kontaktai ir naršymo istorija.

Reklama – kad ir kaip absurdiška atrodytų iš pirmo žvilgsnio – turi prasmę. Internetas toks, kokį mes žinome sukurtas sekti kiekvieną iš šių dalykų. Beveik kiekviena svetainė, programa, paieškos variklis ir socialinė platforma renka duomenis apie jūsų veiklą ir naudoja juos suasmenintam skelbimui rodyti.

Suasmeninti skelbimai nebūtinai yra blogi. Internetas dažniausiai buvo kuriamas iš reklamuotojų pinigų. Daugelis svetainių ir paslaugų, kuriomis žmonės naudojasi kiekvieną dieną, yra įmanomos dėl skaitmeninės reklamos, ir, be abejo, geriau, kad jei ketinate matyti skelbimus, tie skelbimai būtų aktualūs.

Problema ta, kad didžioji interneto dalis – suasmenintais skelbimais sukurta dalis – yra baisu, kai galvojate apie visus stebėjimo veiksmus, kurių reikia norint sužinoti, kas jums aktualu. Daugelį metų interneto platformos išsisuko. Facebook ir Google, Pavyzdžiui, galėjo sekti vartotojus dažniausiai jiems to nežinant ir tikrai neprašant leidimo.

Ellie nustebo sužinojusi, kiek duomenų apie ją surenkama ir parduodama aukcione, kaip, tikiu, daugelis iš mūsų. Taip yra todėl, kad įmonės, kurios seka, renka ir parduoda jūsų duomenis aukcione, nenori, kad jūs galvotumėte apie tai, ką jos daro. Kodėl? Nes jie žino, kad dauguma žmonių norėtų, kad internetas nesektų visko, ką daro.

Jei nesidomėjote šiuo klausimu, žiūrėkite tik į „Facebook“ apreiškimą, kad „Apple“ programų stebėjimo skaidrumo (ATT) funkcija, kuri buvo išleista su iOS 14.5įmonei kainuos tiek, kiek 10 milijardų dolerių šiemet pajamų. Gavę pasirinkimą, žmonės atsisako stebėjimo.

Skelbime Ellie tai daro, ištraukdama savo „iPhone“ ir uždarydama aukcioną naudodama ATT ir „Apple Mail Privacy Protection“ funkcijas. Reklamos esmė ne tik ta, kad „Apple“ beveik visas kitas technologijų kompanijas meta po autobusu – ji siūlo alternatyvą.

Akivaizdu, kad „Apple“ nori pabrėžti savo su privatumu susijusias funkcijas. Galų gale, tai yra reklama. Tai yra esmė – parduoti daugiau „iPhone“ su šiomis funkcijomis. Galite sutikti su „Apple“ požiūriu į privatumą arba ginčytis, kad tai savanaudiška, tačiau negalite kaltinti „Apple“, kad ji turi nuomonę apie privatumą ir tada kalba apie funkcijas, kurias ji sukūrė, kad naudotojai galėtų daugiau valdyti.

Beje, didžiausia „Apple“ nuomonė nėra ta, kad neturėtų būti suasmenintų skelbimų arba kad visas skelbimų sekimas yra blogas. Tiesiog žmonės turi turėti pasirinkimą. Jei kūrėjas nori sukurti programą, kuri renka jūsų asmeninę informaciją ir bendrina ją su „Facebook“, viskas gerai, pirmiausia jis turi paprašyti jūsų leidimo.

Tai iš tikrųjų yra galinga pamoka kiekvienai įmonei. Jei kuriate produktą ar paslaugą, kuri priklauso nuo naudotojo informacijos rinkimo ir tikslinių skelbimų, turite būti sąžiningi ir suteikti tiems vartotojams pasirinkimą.

Jei jūsų verslo modelis priklauso nuo to, kad vartotojai neįsivaizduoja, ką darote su jų asmenine informacija, tai darote neteisingai. Esate skolingi jiems, kad būtų aiškiai pasakyta apie tikrąją parduodamų produktų kainą, ypač kai tai yra jų asmeninė informacija. Jei to nepadarysite, panašu, kad tai padarys „Apple“.

Inc.com apžvalgininkų čia išsakytos nuomonės yra jų pačių, o ne Inc.com nuomonės.