ATNAUJINTA: „Netflix“. akcijos nukrito iki žemiausio taško nuo 2018 m. sausio mėn., kai investuotojai sureagavo į pirmąjį transliuotojo abonentų praradimą per daugiau nei dešimtmetį, o tai sustabdė daugelį metų klestintį augimą.
Trečiadienį akcijos smuko 35,1%, iki 226,19 USD už akciją, o tai reiškia didžiausią „Netflix“ vienos dienos kritimą procentine išraiška. Bendrovė per naktį prarado 54,4 mlrd. USD rinkos kapitalizaciją, o tai yra didžiausias vienos dienos nuosmukis jos istorijoje. Antras pagal dydį nuosmukis įvyko sausio mėnesį, kai sumažėjo 49 mlrd.
„Netflix“ akcijos nukrito iki žemiausio lygio per daugiau nei ketverius metus – žemiausią nuo tada, kai 2018 m. sausio 19 d. akcijos uždarytos ties 220,46 USD – po to, kai bendrovė paskelbė Pirmąjį ketvirtį prarado 200 000 prenumeratorių ir prognozavo, kad per antrąjį ketvirtį ji neteks dar 2 milijonų abonentų, sukeldama analitikų sumažinimo bangą. „Netflix“ akcijos per pastaruosius šešis mėnesius prarado 65% savo vertės.
Be kitų veiksnių, bendras generalinis direktorius Reedas Hastingsas dėl abonentų mažėjimo kaltino „didelę konkurenciją“ ir bendrovės vertinimą, kad daugiau nei 100 milijonų namų ūkių transliuoja paslaugą naudodami bendrinamą slaptažodį, už tai nemokėdami.
„Netflix“ siekia pabandyti pataisyti laivą konvertuoti nemokamų slaptažodžių naudotojus į abonentus ir išvynioti a mažesnės sąnaudos, reklama palaikoma pakopa per ateinančius dvejus metus.
„Žinau, kad tai nuvilia investuotojus, ir tai tikrai“, – antradienį „Netflix“ pirmojo ketvirčio vaizdo interviu sakė Hastingsas. „Tačiau viduje esame tikrai pasiruošę, ir tai tarsi mūsų akimirka sužibėti. Štai tada viskas yra svarbu. Mes labai susitelkę siekdami šių tikslų ir sugrąžindami savo investuotojų malones.
Po nesėkmingo pelno „Pivotal Research Group“ analitikas Jeffas Wlodarczakas sumažino savo akcijų reitingą nuo „pirkti“ iki „parduoti“ ir sumažino savo 12 mėnesių tikslinę kainą beveik 60% iki 235 USD už akciją.
„Po to, ką galima pavadinti tik šokiruojančiu 1 ketvirčio abonentų nebuvimu ir silpnomis abonentų bei finansinėmis gairėmis, sumažinome savo abonentų prognozes ir gerokai sumažinome pelningumo prognozes“, – rašė Wlodarczakas savo pranešime klientams.
„Netflix Q1“ ataskaita padidina investuotojų susirūpinimą, kad „atrodo, kad transliacija beveik visiškai įsiskverbė į pasaulį po COVID“, pridūrė analitikas. „NFLX smagratis labai sulėtėjo ir prireiks laiko, kol jis vėl pradės veikti, o tai greičiausiai sukels didelį neapibrėžtumą dėl pavadinimo bent jau 22 metų balanso atžvilgiu.
Wlodarczakas neigiamai vertina „Netflix“ planą pasiūlyti pigesnę, reklama palaikomą pakopą – vadina tai grynuoju neigiamu veiksniu, nes „manome, kad tai atpigina prekės ženklą ir produktą, palyginti su dabartine puikia vartotojų patirtimi ir padidina skelbimų nepastovumą rezultatams“.
„Netflix“ atskleidimas, kad daugiau nei 100 milijonų nemokamų naudotojų (įskaitant 30 milijonų JAV ir Kanadoje) imasi kažkieno kito paskyros, „yra dar vienas įrodymas, kad produktas pasiekė brandą pagrindinėse rinkose“, – rašė MoffettNathanson pagrindinis analitikas Michaelas Nathansonas. Bendrovė pripažino stiprėjančią konkurenciją ir investuotojams pasakė, kad tikisi padidinti žiūrėjimo dalį, o išlaidų turiniui augimas lėtėja. „Klausiame, ar tai būtų lengva pasaulyje, kuriame visi nori dalyvauti rinkoje, daugiau išleisdami turiniui“, – pastebėjo Nathansonas.
Apskritai, „Netflix“ pajamų ataskaita ir diskusijos „pavaizdavo įmonę, kuri buvo labiau nustebinta dalykų ir ne tokia aiški nei bet kada anksčiau“, – rašė Nathansonas. Bendrovė išlaikė neutralų „Netflix“ reitingą ir sumažino savo 12 mėnesių tikslinę kainą nuo 350 USD iki 245 USD už akciją.
„Netflix“ pirmojo ketvirčio rezultatai atspindėjo „tobulą vidaus rinkos prisotinimo audrą, konkurenciją dėl turinio, konkurenciją dėl abonentų, infliaciją ir netinkamą kainų kilimą“, – tyrimo pastaboje komentavo Wedbush Securities analitikas Michaelas Pachteris. Tuos klausimus apsunkino Rusijos invazija į Ukrainą ir atitinkamos Rusijai įvestos ekonominės sankcijos.
„Mes liktų nuošalyje, kol nebus įrodymų, kad „Netflix“ yra auganti įmonė“, – rašė Pachteris, pakartodamas „neutralų“ Wedbusho reitingą ir sumažindamas tikslinę kainą nuo 342 USD iki 280 USD už akciją.
Tikėtina, kad „Netflix“ pastangos užsidirbti pinigų iš slaptažodžių dalintojų ir įdiegti reklamuojamą pakopą artimiausiu metu sukels reikšmingų pokyčių JAV versle, teigia Neilas Maceris, Morningstar vyresnysis akcijų analitikas. Bendrovė sumažino tikslinę „Netflix“ akcijų kainą nuo 305 USD iki 280 USD už akciją, remdamasi lūkesčiais, kad 2022 m. bus daug mažesnis abonentų skaičius ir lėtesnis maržos augimas.
Atsisakius slaptažodžių, „Netflix gali išspausti dar kelis dolerius iš kai kurių pagrindinių namų ūkių, tačiau manome, kad kiti į naują dalijimosi mokestį žiūrės kaip į dar vieną kainų padidėjimą ir atšauks“, – savo tyrime rašė Maceris. pastaba. Be to, daugelis nemokančių namų ūkių „gali manyti, kad paslauga nėra pakankamai vertinga, kad už ją būtų galima mokėti, ypač aukštesnių kainų rinkose, tokiose kaip JAV ir Vakarų Europa“.
„Netflix“ prarado daugiau nei trečdalį savo rinkos kapitalizacijos per vieną dieną, skaičiuojant iš tikrųjų doleriais, nėra didžiausias. Vasario mėnesį „Facebook“ ir „Instagram“ patronuojanti įmonė „Meta“ po įspėjimo prarado apie 237 mlrd pajamų dėl „Apple“ iOS privatumo pakeitimų ir padidėjusios „TikTok“ konkurencijos. Kiti didžiuliai rinkos kapitalizacijos nuostoliai – tai „Apple“ 180 mlrd. USD kritimas 2020 m. rugsėjį ir „Microsoft“ 178 mlrd. USD kritimas 2020 m. kovą.
Anksčiau „Netflix“ nepranešė apie abonentų skaičiaus sumažėjimą nuo 2011 m. trečiojo ketvirčio, o tai įvyko po to, kai ji išskyrė savo DVD paštu ir srautinio perdavimo paslaugas. 2011 m. spalio 25 d., kai „Netflix“ pranešė apie 800 000 klientų grynąjį nuostolį, bendrovės akcijų kaina buvo didžiausias procentinis vienos dienos kritimas.