Nieko pirmasis išmanusis telefonas nėra skirtas „Apple“, o ne „OnePlus“.

Šią vasarą niekas nepaleis savo debiutinio išmaniojo telefono, šiandien tiesioginės transliacijos metu paskelbė jos generalinis direktorius ir buvęs „OnePlus“ įkūrėjas Carlas Pei. Jis vadinsis „Phone 1“, veiks „Android“ ir bus aprūpintas „Qualcomm Snapdragon“ procesoriumi. Ir taip, Carl Pei buvo šis telefonas nufotografuotas, kuriame matomas „Qualcomm“ generalinis direktorius Cristiano Amon – nors ir suvyniotas į privatumą saugantį dėklą.

„Phone 1“ bus antrasis bendrovės produktas po jo išleidimo Ear 1 tikros belaidės ausinės praeitais metais. Šiandien išleistame trumpame anonse teigiama, kad telefono nugarėlėje gali būti įmontuota daugybė šviesos juostelių, o ankstesnėje ataskaitoje teigiama jame gali būti skaidrių dizaino elementų, tokių kaip įmonės ausinės.

Tačiau niekas nėra pasirengęs kalbėti apie specifikacijas ar kainą. Per interviu su The Verge Prieš šiandieninį įvykį Pei net nerimavo dėl to, kokią funkciją šios šviesos juostos gali atlikti galutiniame įrenginyje. Ar galėtume pažvelgti į naują pranešimų lemputės, kuri kažkada buvo įprasta daugelio „Blackberry“ ir „Android“ telefonų problema, vaizdą, įskaitant kai kuriuos iš „OnePlus“.?

– Galbūt, – šypsodamasis erzina Pei.

Tačiau kalbant apie programinę įrangą, generalinis direktorius yra labiau atviras. Šiandien „Nothing“ išleidžia „Nothing OS“ vaizdų seriją, „Android“ apvalkalą, kurį planuoja pristatyti „Phone 1“. Vaizdai neatskleidžia daug apie tai, ką programinė įranga gali padaryti, tačiau Pei nori pabrėžti savo išvaizdą. , kuri labai sąmoningai dera su likusiu Nothing’s prekės ženklu. Sąsaja yra juodos, baltos ir raudonos spalvų jūra, kuri labai remiasi taškiniu šriftu, kurį Nothing naudoja savo logotipui.

Pei taip pat labai domisi telefono garsu, o tai, jo manymu, dažnai nepastebima. „Mūsų garso dizainas tikrai šaunus, – sako jis, – todėl būtinai patikrinkite.

Vaizdas: nieko

„Daugelis organizacijų turi didelius rezervuarus tarp skirtingų komandų“, – sako Pei, paaiškindamas, kaip produktų komanda dažnai dirbs atskirai nuo projektavimo komandos, kuri bus atskirta nuo programinės įrangos ir rinkodaros komandų. Niekas, anot jo, nenori pasiūlyti „išskirtinės vizijos“ visuose savo įrenginiuose, o tai gali būti iššūkis, kai startuolis jau turi projektavimo komandas, dirbančias JK, Švedijoje ir Kinijoje.

„Nothing“ pranešime spaudai teigiama, kad „Phone 1’s Nothing OS“ distiliuos „Android“ iki „tik esminių dalykų, kur kiekvienas baitas turi tikslą“. Tačiau nesitikėkite, kad telefonas sukels vaiduoklį Esminis telefonasnors Nieko įgijo teises į prekės ženklą praeitų metų pradžioje. Pei man sako, kad įsigijimas buvo susijęs su prekių ženklų įsigijimu dar tada, kai „Niekas“ galėjo būti vadinamas „esminiu“. Tačiau galų gale „nusisprendėme, kad nieko geriau“, – sako Pei (apie juokelius „geriau nei nieko“).

Pei teigimu, nieko nėra siekiama sukurti gaminius su išskirtine dizaino kalba, pradedant aparatine įranga ir baigiant programine įranga, kad niekada nekiltų painiavos dėl kitos įmonės. Pasaulyje, kuriame vis labiau išsiskiriantys išmanieji telefonai, tai labai daug. Pei nurodo, kad „Dyson“ dizainai turi tokį individualumą, į kurį jis norėtų, kad „Nothing“ būtų lygiagrečiai – neatsitiktinai buvęs „Dyson“ dizaino vadovas Adamas Batesas neseniai prisijungė prie „Nothing“ ir tapo jos dizaino direktoriumi.

„Nes [Adam Bates] atliko labai aukštą vaidmenį „Dyson“, jis gali atsinešti daug savo senosios komandos“, – pasakoja Pei. „Taigi mes tikriausiai turime vieną geriausių pramoninio dizaino komandų pasaulyje. Batesas dirba kartu su „Teenage Engineering“ Jesperu Kouthoofdu ir Tomu Howardu, kurie daugiausia dėmesio skiria aukšto lygio „Nothing“ dizaino krypčiai.

Nors „Phone 1“ „Nothing OS“ išvaizda yra akivaizdžiai prioritetas, įmonei svarbiau yra tai, ką įrenginys reprezentuoja: tai yra esminis žingsnis „Nothing“ bandyme sukurti tarpusavyje sujungtų įrenginių ekosistemą. Strategija nėra nauja – apie tai kalbėjo Pei pernai atidarius įmonę – tačiau pristačius išmanųjį telefoną, ekosistema dabar turi pagrindinį įrenginį, prie kurio galima prisirišti.

Vaizdas: nieko

Vaizdas: nieko

Siekiama mažiau konkuruoti su kitais „Android“ telefonais, tokiais kaip „Pei“, kuriuos pristatė būdamas „OnePlus“ narys. Vietoj to, jo troškimas yra konkuruoti su „Apple“ ir plačiąja ekosistema, dažnai vadinama jos „aptvertas sodas.Pei konkrečiai cituoja Apple įspūdingas „Universal Control“ kaip funkciją, kurią jis norėtų, kad „Nothings“ produktai galų gale būtų pajėgūs, nurodant WWDC 2021 pagrindinį pranešimą, kuriame „Apple“ demonstravo nuotraukos vilkimą ir numetimą iš iPad į iMac naudojant trečiąjį, atskirą, MacBook – visa tai visiškai belaidžiu būdu ir be jokios išankstinės konfigūracijos.

Panašiai kaip „Apple“, kurios ekosistemoje sumaišomi pirmosios šalies įrenginiai, pvz., telefonai, nešiojamieji kompiuteriai ir tikros belaidės ausinės su trečiųjų šalių produktais, naudojant tokias platformas kaip „HomeKit“, niekas neplanuoja kai kurių iš šių įrenginių gaminti pats, o pasikliauja integracija su partneriais, kad padidintų savo ekosistemą. . Taigi, „Nothing“ nori, kad jo telefonas sklandžiai valdytų „Nothing“ prekės ženklo ausines, taip pat galėtų valdyti kitus produktus, pvz., „Tesla“ automobilį ar „Apple“ „AirPods“.

Tačiau konkuruoti su daugiau nei 2 trilijonus dolerių vertės įmonės ekosistema nebus lengva. Pradedantiesiems „Nothing“ neturi beveik tiek savo technologijų paketo, kiek „Apple“. Tokia funkcija kaip „Universal Control“ yra pakankamai sudėtinga, kad įmonei, valdančiai visas dalis, būtų galima pasinaudoti, jau nekalbant apie paleidimą, pvz., „Niekas“, kuris kuriamas ant kitos įmonės operacinės sistemos.

Pei neturi man aiškaus atsakymo apie tai, kaip Niekas neplanuoja panaikinti tokios ekosistemų integracijos, tačiau jis mano, kad įmonė turi kuo privilioti kitas įmones.

„Manau, kad mums daug lengviau įtikinti partnerius, nes padedame jiems atlikti daug darbų, kurių jie patys negali padaryti“, – sako Pei. Tiesą sakant, jis mano, kad „Nothing“ vieną dieną veikia beveik kaip išorės vartotojų technologijų konsultantai įmonėms, norinčioms išleisti naujus produktus, padedant viskuo – nuo ​​projektavimo iki tiekimo grandinių ir inžinerijos. „Tai yra visapusiška galimybė, kuria mes įkvepiame savo partnerius.

Vaizdas: nieko

Generalinis direktorius nustoja pasakyti, kad Niekas negamins baltų produktų, skirtų kitoms įmonėms parduoti (“Manau, kad mes būsime labai tvirti dėl nuosavybės teisių”, – sako jis, kai paklausiu). Bet jei, tarkime, senas sporto prekės ženklas norėjo pradėti platinti nešiojamus drabužius, Pei nori, kad „Nothing“ būtų įmonė, į kurią galėtų kreiptis pagalbos. Tai labai panašu į tokį požiūrį Kinijos technologijų milžinas „Xiaomi“ tapo pirmuojukuri matė, kad įmonės rizikos kapitalo investavimo elementai sujungiami su ekosisteminiu požiūriu, kad būtų padidinta didžiulė įmonė.

Visos ekosistemos valdymas gali turėti neigiamų pusių, pavyzdžiui, vartotojų užraktas, atsirandantis kartu su liūdnai pagarsėjusiu Apple sodu. Vienas iš malonių dalykų įmonėje, kuri gamina tik ausines, yra tai, kad ji yra motyvuota, kad jos priedai veiktų su viskuo. Tačiau tai gali pasikeisti, jei staiga pradėsite gaminti ir telefonus, ir ausines. “[Nothing earbuds] geriau veiks su „Nothing“ išmaniuoju telefonu, nes jis integruotas sistemos lygiu, o ne tik programos lygiu“, – pasakoja Pei.

Paleisti išmanųjį telefoną yra vienas dalykas, tačiau bandymas sukurti visą technologijų ekosistemą, kuri konkuruotų su tokiais kaip „Apple“, yra dar didesnis užsakymas įmonei, kuri iki šiol išleido tik vieną produktą – ypač kai šis produktas, „Ear 1“ ausinės turėjo šiek tiek nelygūs kraštai paleidimo metu. Tačiau nors Pei turi didelių ambicijų dėl Nieko, artimiausioje ateityje jis teigia, kad bendrovė imasi veiksmų po vieną. Tai reiškia, kad kitas žingsnis yra pats svarbiausias: iš tikrųjų paleisti „Phone 1“.