Nikon pelnas auga, bet jos rinkos dalis vis dar nerimą kelianti maža


Nikon Z9 ir objektyvas

Nikon neseniai išleido savo metinius rezultatus kurie yra pagrindinis rodiklis nustatant, kaip gerai gamintojui sekasi tiek trumpalaikių finansų, tiek vidutinės trukmės strategijos įgyvendinimo požiūriu. Greitai galima pastebėti, kad tai uždirba daugiau pinigų, tačiau fotoaparatų rinkos dalis yra nerimą kelianti maža. Ką tai reiškia tolesniam darbui?

Per pastarąjį dešimtmetį „Nikon“ buvo sunku tiek kaip fotoaparatų gamintoja, tiek, apskritai, kaip korporacija. Kaip jau minėjau šių metų pradžioje, Panašu, kad „Nikon“ užklupo „tobula audra“ ir bando „padaryti Houdini“, kad išsivaduotų iš sunkumų, į kuriuos dabar atsiduria.

Pramonę atvedusi prie pirmojo visiškai integruoto vieno gamintojo DSLR D1 pavidalu, vėliau ji suklydo dviem būdais.

Pirma, jo vaizdo gavimo skyrius manė, kad DSLR užkariauja viską ir kad beveidrodiniai fotoaparatai tiks tik kompaktiškai, mažesnės vertės rinkai. Vertinant pagal nominalią vertę, tai atrodė pagrįstas pasiūlymas, kai 2011 m. buvo išleista 1 sistema. Kišeniniai, keičiamo objektyvo fotoaparatai (ILC) buvo įdomi pusė. Kol „Sony“ išleido „Alpha 7“ ir jėgų pusiausvyra vis labiau krypo link fotoaparato be veidrodžio. Laikas buvo netinkamas, nes 2013 m. Nikon pajamos pasiekė aukščiausią tašką – 1010 mlrd. ¥ (8,78 mlrd. USD), o tai rodo, kad DSLR bumas tęsis. Tarpiniai metai aiškiai rodo, kad taip nebuvo.

Antra, Nikon padėtis pablogėjo dėl per didelio pasitikėjimo savo vaizdų skyriumi. 2013 m. iš to gauta 75 % pajamų, o fotoaparatų pardavimui smarkus, todėl Nikon problemos padaugėjo. Galutinis tikslas buvo padaryti vaizdo apdorojimą vėl pelningą ir įvairinti savo verslą kad ji nebūtų per daug priklausoma nuo vieno sektoriaus; tokios strategijos ji laikosi maždaug nuo 2015 m.

Trumpai apie Nikon metus

Nikon žaidimo planas buvo sumažinti 1 sistemą, smarkiai sumažinti kompaktinių fotoaparatų gamybą, palaipsniui sustabdyti DSLR fotoaparatų ir objektyvų gamybą ir įdiegti Z sistemą. Raktas į sėkmę yra užimti rinkos dalį besiplečiančioje be veidrodžių rinkoje, tačiau tai buvo kažkas, ką jai pavyko padaryti. Nepadėjo tai, kad su COVID susiję gamybos uždarymai paveikė gamybą ir dalių trūkumą. Ir nors vartotojai pasitraukė užrakinimo metu, dabar išaugo aukščiausios klasės modelių paklausa. Taigi, kaip sekėsi per pastaruosius metus?

Galbūt labai svarbu, kad po COVID pajamoms padidėtų iki 540 mlrd. ¥, palyginti su 450 mlrd. ¥ pernai, bet šiek tiek mažiau nei prognozuota. Svarbu tai, kad veiklos pelnas siekė 50 mlrd. ¥, o dabar vėl yra neigiamas – praėjusiais metais buvo patirtas 56 mlrd. ¥ nuostolis. „Nikon“ reikia pasveikinti už griežtą išlaidų mažinimą, kad atgautų savo poziciją.

Nikon Z 9 ir Z 100-400mm f/4.5-5.6 VR S.
Ryano Mense’o nuotrauka PetaPixel

Dar svarbiau fotografijos bendruomenei, kaip sekasi Vaizdo gavimo skyriui? Pajamos pasiekė 178 mlrd. ¥, palyginti su ¥ 150 mlrd. pernai, ir sudaro 33 % verslo, šiek tiek mažiau nei praėjusiais metais. Pelnas atsigavo (19 mlrd. ¥), o „Imagaging“, atrodo, prarado savo nuostolius ir dabar visapusiškai prisideda prie pelno. Tiksliosios įrangos padalinys išlieka didžiausia Nikon grupė (39 %) ir turi gerą veiklos pelną.

Kalbant apie detales, Nikon sumažino savo kompaktinių fotoaparatų siuntas nuo 260 000 pernai iki 190 000 šiais metais. 2016 m. Nikon išsiuntė daugiau nei tris milijonus vienetų, todėl tai yra reikšmingas pokytis ir kintantis vartotojų rinkos pobūdis. Trumpai tariant, kompaktiški fotoaparatai tapo nišine ir vis vertingesne produktų kategorija.

Nikon praneša, kad ILC pristato 700 000 vienetų (iš 5,12 mln. rinkos), tai sudaro apie 13 % rinkos. Svarbu tai, kad a sumažinimas palyginti su praėjusiais metais (nuo 840 000), nors pajamos ir pelnas išaugo. Svarbiausias aspektas yra padalijimas tarp DSLR ir be veidrodžių modelių, deja, „Nikon“ nepateikia tokio detalumo lygio, todėl sunkiau nustatyti, kaip veikia jos be veidrodžių strategija. Mes žinome iš BCN apdovanojimai kad Nikon nepavyko užsiregistruoti Japonijos veidrodinių pardavimų lyderių trejetuke, o tai reiškia, kad ji užėmė mažiau nei 13 %, o DSLR dalis sumažėjo iki 34 %.

„Nikon“ praneša, kad dalių trūkumas (bent jau iš dalies) yra atsakingas už siuntų sumažėjimą, pirmiausia turintį įtakos jų DSLR asortimentui. Tai lemtų sumažėjimą, kurį pastebi BCN apdovanojimai, ir nežada gero siuntų ateinančiais metais. Ką tai reiškia jos siuntoms be veidrodžių? Mes žinome, kad Z9 gerai parduodamas Šiaurės AmerikojeTačiau tai yra mažas rinkos segmentas, kuriame Z9 iš tikrųjų yra vienintelis visavertis kėbului skirtas modelis ir — kaip jau pastebėjau anksčiau – atspindi a maža mėnesinė produkcija – apie 3500 vienetų.

Dar 2020 m. Apskaičiuota, kad Nikon rinkos be veidrodžių sudaro 8%. akcijų, sudarančių apie 250 000 vienetų ir, vertinant pagal nominalią vertę, tai nelabai pasikeitė. Didžiąją dalį savo ILC siuntų sudaro DSLR fotoaparatai, todėl nerimą kelia tai, kad jų gamybai trūksta dalių. Nors Nikon labai nori parduoti daugiau veidrodinių fotoaparatų, jos DSLR vis dar yra reikšmingas pajamų šaltinis. Be to, jame aiškiai pažymima, kad pardavimai be veidrodžių augo profesionalų ir mėgėjų segmente, nors sunku žinoti, kaip tai susiję su bendra pardavimo apimtimi. Pajamų ir pelno padidėjimas buvo sėkmingas dėl teigiamos užsienio valiutos keitimo ir padidėjusios vidutinės pardavimo kainos (atspindinčios didesnės vertės modelių pardavimą ir kainų padidėjimą).

„Nikon“ metai į priekį

„Nikon“ trumpalaikiai tikslai – padidinti pajamas iki 620 mlrd. ¥, kas pagaliau leistų atsigauti iki iki COVID buvusio lygio. Tikimasi, kad vaizdo apdorojimas pasieks 210 mlrd. ¥ dėl pardavimo be veidrodžių ir užsienio valiutos keitimo poveikio. Šis ribotas pajamų augimas iš dalies atspindi besitęsiančias DSLR modelių tiekimo grandinės problemas, tačiau atsižvelgiant į tai, kad ILC siuntos iš tikrųjų buvo mažėja pajamos gali augti tik siunčiant brangesnius modelius ir didinant jų kainas. Nikon planuoja išlaikyti 700 000 ILC siuntų, o tai kelia nerimą, kai be veidrodžių rinka iš tikrųjų auga ir greičiausiai mažės rinkos dalis.

Nikon Z 9 ir Z 400 mm f/2.8 TC VR S.
Ryano Mense’o nuotrauka PetaPixel

Todėl rinkos dalis tebėra didžiausia Nikon problema ir jai reikia daug dirbti, kad padidintų beveidrodinių modelių gamybą. Nepaisant to, DSLR vis dar yra svarbus segmentas, o dėl dalių trūkumo jie praranda rinkos dalį prieš „Canon“ ir „Pentax“. Tai reta galimybė reikšmingai užgrobti žemę ir, pasirinkus tinkamą strategiją, gali suteikti „Pentax“ atokvėpio. Pasaulinei ekonomikai iš tikrųjų pradėjus augti, 2022 m. gali pasikeisti fotoaparatų gamintojų likimas.


Vaizdo kreditai: Antraštės nuotrauka per Nikon