Kai įžengiame į naują kosmoso amžių, kadaise buvusi paskutinė riba dabar atvira visiems. Kadangi per ateinančius penkerius metus kelionės į kosmosą taps labiau prieinamos, prekės ženklai turės elgtis atsakingai, kai kalbama apie pirmuosius rinkodaros žingsnius, rašo Bradas Rothas, agentūros Known prezidentas.
2021 m. prasidėjo antrasis kosminių kelionių aukso amžius, kai paskutinė riba verslui yra atvira. Tai metai, kai Jeffas Bezosas ir Richardas Bransonas greitai išvyko už Žemės atmosferos ribų, o „Inspiration4“, pirmoji civilinė misija į kosmosą, buvo paleista ir tris dienas praleido orbitoje. Net aktorius Williamas Shatneris iškeliavo į kosmosą, o tai reiškia, kad jis nebėra tik „švytėjęs“ ekrane.
Įkvėpimas4 pavertė kosminių kelionių idėją paprastam žmogui apčiuopiama galimybe. Tai atgaivino visuomenės susidomėjimą tuo, kas yra už Žemės, būtent todėl, kad žmonės dabar gali įsivaizduoti save orbitoje. Kosmosas nebėra kelių elito kompetencija. Jis atrodo labiau prieinamas nei bet kada ir yra tai, kas skatina kultūrinį pokalbį. Kad ir kur būtų kultūra, taip pat ir prekės ženklai bei reklama.
Kosmosas nebėra ši abstrakti, mokslinė Jetsono koncepcija. Jis konkretus ir prieinamas, o aplink jį atsiras neįtikėtinas impulsas, kuris skatins reklamą. Erdvė yra nesugadinta, netrikdoma teritorija. Tai taip pat reiškia tabula rasa – švarų lapą – reklamos pasauliui.
Jei šie metai privertė žmones suprasti, kad jiems nereikia būti reaktyviniais pilotais, nepriekaištingos sveikatos egzemplioriais ar milijardieriais, kad paliktų Žemę, kokios bus galimybės 2026 m.?
Kadangi ši paskutinė riba atsiskleidžia labiau, kitos kosmoso lenktynės vyks tarp prekių ženklų dėl naujų galimybių pirmauti rinkodaros lenktynėse. Prekiniai ženklai mėgsta idėją būti „pirmiesiems“. Jie nori būti pirmieji rinkoje. Jie mėgsta naujoves, kurias erdvė reprezentuoja daugeliui žmonių.
Tiek daug prekių ženklų nori, kad jų produktas būtų lyderis – ne tik konkrečiame versle, bet ir visoje kategorijoje. Galimybė kurti, tyrinėti ir keliauti kosmose reiškia, kad pasauliniai prekių ženklai sieks tapti tarpgalaktiniais prekių ženklais. O kas gali būti labiau geidžiama, nei būti ne tik prekės ženklu Nr.1 pasaulyje, bet ir visatoje?
Nors ši nauja aplinka suteikia begalines reklamos ir rinkodaros galimybes, tikiuosi, kad išvengsime kai kurių spąstų, kuriuos patyrėme Žemėje. Ar tai reiškia, kad Marso paviršius galiausiai atrodys kaip Times Square? Tikimės, kad galime sukurti geresnę rinkodaros versiją, tačiau šiuo metu nėra taisyklių, todėl kas žino, kas gali būti ateityje?
Jei ką nors sužinojome iš pastarojo meto misijų, reklamuotojai saugokitės: jei planuojate ką nors veikti kosmose, vartotojai taip pat tvirtina, kad jūsų prekės ženklas daro ką nors gero ir prasmingo čia, Žemėje. Šis antžeminis komponentas bus labai svarbus bet kuriam sėkmingam kosmoso rinkodaros planui.
Tikiu, kad verslo erdvėje 2026 m. tai bus būtinybė, o ne „malonu turėti“. Jei viskas klostysis taip, kaip planuota, JAV grįš į Mėnulį 2024 m. pagal Artemidės susitarimą ir įgyvendins savo tikslą – pirmoji moteris ir pirmasis spalvotas žmogus iškels koją ant Mėnulio paviršiaus.
Tokios įmonės kaip „Axiom“ stato komercines kosmines stotis, kurios leis visoms pramonės šakoms pasinaudoti šia neištirta vietove. Ten žmonės dirbs, gyvens ir žais. Įmonės kurs produktus ir paslaugas, kurių nebuvo įmanoma Žemėje. Idealioje visatoje keliauti į kosmosą bus kaip skristi į Australiją. Neaišku, kiek esame arti to, kad tai taptų realybe, tačiau pagreitis yra tikras, ir atrodo, kad tai yra reikšmingas kosminių kelionių istorijos pereinamasis taškas.
Didžiausia erdvės galimybė 2026 m. priklauso nuo prieinamumo – užtikrinti, kad ši paskutinė riba būtų tikrai atvira ir prekės ženklai galėtų susieti save su šia didžiule galimybe. Rinkodaros specialistams ir prekių ženklams taip ilgai erdvė buvo ištiestos rankos atstumu. Dabar atrodo, kad jie gali susieti savo prekės ženklo istoriją su naujovių idėja. Mūsų reikalas – rasti tas pirmąsias rinkoje galimybes ir papasakoti istorijas naujais būdais.
Bradas Rothas yra Known partneris ir prezidentas.
Pirmadienį, spalio 18 d., 13.30 val. ET Rothas pasirodys virtualioje Reklamos savaitės skydelyje apie kosmoso rinkodarą ir kosminių kelionių demokratizavimą. Prie jo prisijungia Elizabeth Gillan, „Axiom Space“ rinkodaros direktorė; Laiko redaktorius Jeffrey Kluger; ir Inspiration4 astronautas daktaras Sianas „Leo“ Proctoras. ESPN laidų vedėjas Jeremy Schaap moderuos.