Šventinis apsipirkimas prasideda nuo infliacijos slopinamos nuotaikos


NIUJORKAS (AP) – Nors Juodasis penktadienis žymės grįžimą prie pažįstamų šventinių apsipirkimo modelių, vis dar išlieka neapibrėžtumas.

JAV darbo rinka išlieka stipri, vartotojų išlaidos yra atsparios, o infliacija lėtėja. Tačiau padidėjusios maisto, nuomos, benzino ir kitų buitinių išlaidų kainos pirkėjus paveikė.

Todėl daugelis nenori išlaidauti, nebent įvyksta didelis išpardavimas, ir labiau pasirenka, ką pirks – daugeliu atvejų prekiauja pigesnėmis prekėmis ir pigesnėmis parduotuvėmis.

Pirkėjai taip pat vis labiau pasineria į savo santaupas ir vis dažniau pasirenka „pirk dabar, mokėk vėliau“ tokias paslaugas kaip „Afterpay“, kurios leidžia vartotojams mokėti už prekes dalimis, taip pat paleisti savo kreditines korteles tuo metu, kai Federalinis rezervų bankas didina palūkanų normas, siekdamas atvėsinti JAV ekonomiką.

Tokie finansiniai sunkumai gali paskatinti pirkėjus ieškoti pigių pasiūlymų.

Isela Dalencia, anksčiau šią savaitę pirkusi buities reikmenis, pvz., ploviklius, parduotuvėje „Walmart“ Secaucus mieste, Naujajame Džersyje, sakė, kad atidėlioja šventinių dovanų pirkimą iki elektroninio pirmadienio (pirmadienio po Padėkos dienos), kai padidės prekyba internetu. Tada ji vėl lauks savaitės prieš Kalėdas, kad gautų geriausius pasiūlymus, kitaip nei pernai, kai pradėjo pirkti prieš juodąjį penktadienį.

„Aš perku mažiau“, – sakė Dalencia ir pažymėjo, kad šiais metais šventinėms dovanoms išleis apie 700 USD, ty trečdaliu mažiau nei pernai.

Katie Leach, socialinė darbuotoja Manhetene, taip pat naršė „Walmart“ koridoriuose, tačiau sakė, kad pradės apsipirkti šventinėmis dienomis pirmąją gruodžio savaitę, kaip įprasta. Tačiau šį kartą ji labiau pasikliaus nuolaidomis, savo kreditine kortele ir „pirk dabar, mokėk vėliau“ paslaugomis, kad išgyventų apsipirkimo sezoną, nes kyla maisto ir kitų namų ūkio išlaidų kainos.

„Pinigai nepasiekia tiek, kiek pernai“, – sakė Leachas.

Šių metų tendencijos skiriasi nuo praėjusių metų, kai vartotojai pirko anksti, baimindamiesi, kad tiekimo tinkle užsikimšę negaus to, ko jiems reikia. Parduotuvėms nereikėjo daryti daug nuolaidų, nes joms buvo sunku atvežti prekių.

Tačiau kai kurie pandemijos įpročiai išlieka. Daugelis mažmenininkų, kurie per Padėkos dieną uždarė parduotuves ir savo tinklalapiuose taikė nuolaidas, kad sumažintų minias parduotuvėse, vis dar laikosi šių strategijų, nepaisant sugrįžimo į normalią padėtį.

Didieji mažmenininkai, įskaitant „Walmart“ ir „Target“, vėl uždaro savo parduotuves Padėkos dieną. Ir daugelis nutolo nuo durų griovėjų – ribotą laiką siūlomų giliai paženklintų daiktų, kurie pritraukdavo minias. Vietoj to, prekės su nuolaida yra prieinamos visą mėnesį, juodąjį penktadienį arba šventinį savaitgalį.

Šiandienos ekonomikos sąlygomis Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija – didžiausia mažmeninės prekybos grupė – tikisi, kad pardavimų per šventes augimas sulėtės iki 6–8 %, palyginti su 13,5 % augimo prieš metus. Tačiau šie skaičiai, įskaitant išlaidas internetu, nėra pakoreguoti pagal infliaciją, todėl realios išlaidos gali būti mažesnės nei prieš metus.

„Adobe Analytics“ tikisi, kad pardavimai internetu nuo lapkričio 1 d. iki gruodžio 31 d. padidės 2,5 %, o tai sulėtėjo nuo praėjusių metų 8,6 %, kai pirkėjai nebuvo tikri, ar grįš į fizines parduotuves.

Analitikai mano, kad penkių dienų juodojo penktadienio savaitgalis, į kurį įeina ir kibernetinis pirmadienis, yra pagrindinis pirkėjų noro išlaidauti barometras, ypač šiais metais. Dviejų mėnesių laikotarpis nuo Padėkos dienos iki Kalėdų sudaro apie 20 % mažmeninės prekybos pramonės metinių pardavimų.

Nors juodasis penktadienis JAV vis dar užima tvirtą vietą tarp pirkėjų, per pastarąjį dešimtmetį jis prarado savo svarbą, nes Padėkos dieną atidarytos parduotuvės ir apsipirkimas perėjo į „Amazon“ ir kitus internetinius mažmenininkus. Parduotuvės dar labiau susilpnino dienos būseną, reklamuodamos juodojo penktadienio išpardavimus visą mėnesį. Šiais metais parduotuvės išpardavimą pradėjo anksčiau nei pernai, kad pirkėjai paskirstytų savo pirkinius.

Daug pirkėjų, tokių kaip Lolita Cordero iš Bruklino (Niujorkas), švenčia juodąjį penktadienį.

„Aš perku anksti, stengiuosi gauti prekių išpardavimą, nuolaidą ar išpirkimą – ir naudoju kuponus“, – sakė Cordero. „Niekada nedariau Juodojo penktadienio. Girdžiu, kad tai netvarka, ir žmonės nukenčia.

Vis dėlto kai kurie ekspertai mano, kad Juodasis penktadienis vėl bus pati aktyviausia apsipirkimo diena šiais metais, teigia klientų srautą stebinti „Sensormatic“. Sumažėjus nerimui dėl COVID-19, vartotojai taip pat grįžta apsipirkti fizinėse parduotuvėse. Tiesą sakant, pernai JAV pirmą kartą nuo 2016 m. atidaryta daugiau parduotuvių nei uždaryta – ir šiais metais šis skirtumas tik didėja, teigia mažmeninės prekybos konsultacijų ir tyrimų įmonė „Coresight Research“.

_____

Prie šio pranešimo prisidėjo AP asmeninių finansų rašytoja Cora Lewis.

____

Stebėkite Anne D’Innocenzio: http://twitter.com/ADInnocenzio