Televizijos pradžioje tradicinė televizija atsilieka, o „Netflix“ yra ant kiekvieno lūpų


Iš pradžių, kaip žinoma, kasmetinis televizijos pramonės renginys reklamuotojams, tradicinis televizijos aspektas šiais metais galbūt niekada nebuvo mažiau svarbus.

Sparčiai transliuojant vaizdo įrašus, šios savaitės pristatymuose buvo mažiau dėmesio skiriama tinklų tradicinėms valandos po valandos planavimo strategijoms ir daugiau apie tikrąjį turinį, kuris dabar daugiausia prieinamas vartotojams, kur ir kada nori žiūrėti.

Bent jau kai kuriais paviršutiniškais atžvilgiais išankstiniai veiksmai buvo grįžimas prie normos.

Po dvejų metų nuotolinių įvykių per Covid-19 pandemiją tinklų savininkai, pvz

Comcast Korp

NBCUniversal,

Lapė Corp.

,

„Warner Bros. Discovery“. Inc.

„Paramount Global“.

ir

Voltas Disnėjus Co.

Šią savaitę atnaujino asmeninius susibūrimus Manhetene tokiose vietose kaip Carnegie Hall, Radio City Music Hall ir Hulu teatras Madison Square Garden. Įmonės rėmėsi savo įžymybių talentu – nuo ​​Kevino Costnerio iki Jessica Chastain ir Selena Gomez – kad padėtų reklamuoti savo pasirodymus gyvai scenoje, dažnai užbaigdamos muzikiniais pasirodymais, įskaitant Miley Cyrus, Trace’o Adkins ir Jennifer Hudson.

Tačiau pramogų ir reklamos pokyčių ženklai buvo ryškūs.

Pirmą kartą,

Abėcėlė Inc

„YouTube“ surengė savo pristatymą per savaitę, o ne ankstesnį laiko tarpą per ankstesnius „NewFronts“, kur technologijų įmonės reklamuotojams pristato pristatymą pagal televizijos pavyzdį.

„Tradiciškai išankstiniai mokėjimai yra skirti televizijos tinklams“, – antradienį „YouTube“ renginyje sakė Amerikos prezidentas ir „Alphabet’s Google“ pasauliniai partneriai Allanas Thygesenas. „Tačiau šiandien dėl neįtikėtinų pokyčių žiniasklaidos pramonėje žinome, kaip ir daugelis jūsų, kad tai nėra jūsų tėvų iš anksto.

Štai apie ką dar visi kalbėjo šių metų išankstiniuose renginiuose.

„Netflix“, „Netflix“, „Netflix“.

„Netflix“. Inc.

buvo daugybės pokštų objektas per savaitės pristatymus po to, kai praėjusį mėnesį pasakė, kad tiria galimybę pasiūlyti mažesnės kainos skelbimais palaikoma versija savo paslaugų. Šią savaitę bendrovė taip pat pranešė atleido apie 150 darbuotojų naujame atleidimų etape, kai transliacijos įmonė kovoja su lėtėjančiu pajamų augimu ir mažėjančia abonentų baze.

Jimmy Kimmel, ABC laidos „Jimmy Kimmel Live!“ vedėjas, antradienį juokavo apie ilgalaikę „Netflix“ konkurenciją su tradiciniais tinklais, sakydamas: „„Netflix“ pirmą kartą prarado abonentus. Ten reikalai tikrai sunkūs, šiandien jie buvo atleisti iš darbo… Taigi dabar jie ateina už mūsų pinigus. Mūsų reklamos pinigai.

„Po to, kai tie pasipūtę niekšai daugelį metų užgniaužė mūsų gyvenimą, labai malonu matyti, kaip jie nusileidžia pardavinėti reklamą“, – sakė jis.

Lizzo pasirodė ant scenos per YouTube Brandcast renginį antradienį Niujorke.


Nuotrauka:

Noam Galai / Getty Images

Panašūs tyrimai buvo rodomi „Fox“ pristatymuose, kur „Fox Sports“ generalinis direktorius Ericas Shanksas juokavo reklamuotojams, kad „be jūsų mes būtume tik „Netflix“, ir NBCUniversal, kur Linda Yaccarino, pasaulinės reklamos ir partnerysčių pirmininkė, sakė, kad kai kuriose įmonėse. , reklama gali būti pasekme, „ar dar blogiau, nauja pajamų srauto idėja“.

Tačiau patys reklamuotojai nekantrauja „Netflix“ žingsnio.

„Tai tapo konkurencinga, bet tai puiku, nes tai tiesiog reiškia, kad bus daugiau naujovių, o tai geriau vartotojams ir prekių ženklams“, – sakė Sara Adler, Niujorke įsikūrusios rinkodaros agentūros Within TV vadovė.

Turinys virš kalendoriaus

Pristatymai pabrėžė didėjantį tinklų norą pasiekti vartotojus, kad ir kada ir ką jie žiūrėtų, o ne taip daug dėmesio skiria tradiciniams kasdienių programavimo blokų tvarkaraščiams.

„Sąvoka žiūrėti bet ką tam tikrą dieną ir nustatytu laiku yra pasenusi, išskyrus keletą išimčių“, – sakė Denise Ocasio, JAV investicijų skyriaus vykdomoji direktorė.

WPP

PLC žiniasklaidos agentūra „Mindshare“. „Žiūrovai žiūri gerą turinį, o šio turinio kūrimas iki šiol buvo kiekvieno pristatymo dėmesio centre“, – sakė ji trečiadienį, įpusėjus savaitės renginiams.

„NBCUniversal“ taip pat pabrėžė tris naujus filmus, kurie kitais metais debiutuos tiesiai į „Peacock“ transliacijos paslaugą, o generalinis direktorius Jeffas Shellas pripažino, kad iš anksto kalbama apie filmą. „Peacock“ apima skelbimais palaikomus lygius.

„Disney“ vadovai, atstovaujantys ne tik tinklams, tokiems kaip ABC ir ESPN, bet ir „Disney+“ srautinio perdavimo paslaugai ir jos ateinanti su skelbimais palaikoma versijakalbėjo apie „didžiausią aukščiausios kokybės istorijų pasakojimą, kurį kada nors sukūrėme“.

“Kiekvienas partneris padvigubina savo portfelių gylį ir plotį, ypač savo kino studijos stiprumą, kuris yra naujas”, – sakė Mindshare ponia Ocasio. „Be jokios abejonės, taip yra dėl nuolatinio filmų sujungimo į jų srautinio perdavimo platformas per trumpesnius langus.

Matavimo atnaujinimai vyksta

Tinklai pabrėžė savo bandymus su alternatyviomis matavimo valiutomis, nes „Nielsen“ dominuoja TV metrikoje, todėl laukas keičiasi.

Žiniasklaidos reitingų taryba, pramonės matavimų priežiūros institucija, praėjusiais metais panaikino „Nielsen“ nacionalinės ir vietinės televizijos reitingų akreditaciją. „Nielsen“ tebėra dominuojanti TV reklamos sandorių valiuta, tačiau plėtra atvėrė duris naujoms strategijoms: „NBCUniversal“ sausio mėn. taip pat veiktų su iSpot.tv Inc., įmone, kuri siekia padėti reklamuotojams patikrinti savo TV ir srautinio perdavimo skelbimų pasiekiamumą ir poveikį, nes ji siekia geriau įvertinti, kaip vartotojai žiūri skelbimus įvairiose laikmenose.

Trečiadienį „Paramount“ surengė trumpą smulkmenų šou per savo reklamuotojų pristatymą Carnegie Hall Niujorke.


Nuotrauka:

CBS

„Paramount“ teigė siūlanti pirkėjams papildomą pasirinkimą su „VideoAmp“,

Comscore

ir netrukus iSpot.tv, o Warner Bros. Discovery teigė, kad taip pat dirba su tomis įmonėmis.

„Matavimo iššūkiai apima visą pramonę ir bus sprendžiami su kiekvienu partneriu derybų metu“, – sakė M. Ocasio. „Mūsų prekybos valiuta turi būti universali visiems partneriams, todėl mes ir toliau testuosime ir Nielsen, ir alternatyvias valiutas, kad rekomenduotume savo klientams tiksliausią ir vertingiausią.

Ponia Adler iš Within teigė, kad „Nielsen“ niekur nedings, tačiau alternatyvios valiutos padės reklamuotojams siekti įžvalgų, kurios yra gilesnės nei tai, ką pasiekė skelbimas.

Rinkodaros specialistai iš matavimo reikalauja daugiau nei daugelį dešimtmečių, sakė ponia Adler. „Įspūdžių tik tiek daug“, – sakė ji.

Parašyti Megan Graham adresu [email protected]

Autoriaus teisės © 2022 Dow Jones & Company, Inc. Visos teisės saugomos. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8